“一包如意走丝路”是由甘肃省文化和旅游厅与马蜂窝联合打造的文创IP项目。意在通过打造带有丝路文化符号的文创商品，将丝路文化、甘肃文化带到大众面前，让游客催生入甘旅游欲望，铭记入甘旅游美感，达到把文旅商品带出去、把入甘游客带进来、把旅游消费拉上去、把甘肃文化旅游品牌推出去的多重效应。带动甘肃文化形象化、符号化传播，在中国与世界舞台，催生与故宫皇家文化比肩而立的“甘肃元素”，彰显文化自信。
甘肃省委省政府印发的《关于加快建设旅游强省的建议》、省政府办公厅印发的《关于加快全省智慧旅游建设的意见》以及《甘肃省文化和旅游产业发展专项行动计划》指出，充分挖掘甘肃省文化旅游资源的文化元素和价值内涵，将厚重多元的文化资源转化成独具魅力的旅游品牌，讲好中国故事，传播甘肃声音，抢占‘一带一路’建设文化制高点”，“开发再现、活化、衍生系列主题旅游产品，让文物‘动’起来、经典‘活’起来、传统‘走’出来”，“创新旅游宣传模式、手段、载体，扩大网络宣传影响力。创新旅游产品营销形式。广泛利用游客落地短信、网络热播剧、网上订票抽奖、网络投票、网络直播、达人踩线、网红游记、沙龙对话等多种生动活泼的形式，向游客全方位、多维度展示甘肃旅游独特魅力。
1、 打造具有地标意义的甘肃文化旅游IP符号
“一包如意走丝路”旨在通过打造带有丝路文化符号的文创商品，将丝路文化、甘肃文化以文创这一“核心IP”推向大众，吸引国内外游客入甘体验，提升满意度，并达到把文旅商品带出去、把入甘游客带进来、把旅游消费拉上去、把旅游扶贫做起来、把甘肃文化旅游品牌推出去的多重效应。
2、 提升“交响丝路•如意甘肃”品牌大众认知度
市场化运营模式，结合“文创IP形象塑造”、“城市礼物影响力打造”、“体验式营销模式”与“文创IP国际化推广”等一系列主题活动，更好地促进“一带一路”沿线国家和地区文化融合，提成的品牌影响力。
3、 打造游客出行的“如意锦囊”
产品开发将“交响丝路•如意甘肃”宣传口号与文创产品巧妙结合，推出如意环保包、巧绣包、智能包等多款文创产品，并将甘肃文化旅游宣传资料、自驾游护照物件等放入其中，形成“如意包”文创产品。
4、 带动文化旅游消费升级，助力甘肃脱贫攻坚
按照“宜融则融、能融尽融”的理念，推动文化旅游在各方面深度融合发展，增加旅游项目衍生品开发的可能性，使旅游产业链得到延长，有效提高文化旅游消费水平，助力甘肃脱贫攻坚。
5、 文创IP跨界新玩法，推动全域旅游发展
持续深化文旅IP跨界新玩法，与猛犸市集、汽车自驾品牌均已达成初步合作意向，并联动甘肃省各市州启动“如意城市”礼物计划，带动全域旅游快速发展。
6、 提升城市影响力，建设国际品牌形象
甘肃省14个市州全面开展文创设计师采风、启动设计研发城市礼物系列，建成甘肃省“如意”文创产品矩阵，搭建全球推广媒体平台，如Facebook、Twitter 等媒体平台。借助海外旅游局，如澳洲旅游局、加拿大旅游局等组织推介会、沙龙、展览等形式进行线下文创IP品牌交流。
1、央视《国家宝藏》栏目。延续“一包如意走丝路”的“包”的概念，联合开发联名款产品“甘肃文旅＊国家宝藏”风物大礼包。同时，积极筹备在“国家宝藏”天猫官方旗舰店 开设“国家宝藏•甘肃专区”，进行文创产品的长期售卖。
2、阿里巴巴“天猫新文创大会”。甘肃文旅将携“一包如意走丝路”文创IP参加8月15日在北京举办的“天猫新文创大会”。并将已经量产的“如意环保包”“如意巧绣包”将代表甘肃文旅参与文创展览。
3、“一包如意走丝路”文创体验店。吸引入甘游客到此打卡体验，对“如意包”系列文创产品进行现场体验感知并催生购买欲望。
4、全面推广“一包游”文创IP形象
（1）视频宣传。用影像记录文创设计师对甘肃文化旅游资源进行挖掘、文创产品创作过程，最终形成视频宣传作品传达“如意包”的灵感来源及设计理念形成过程，解读“一包如意走丝路”项目的文化价值与社会意义。
（2）全媒体矩阵宣传。与百度、腾讯、今日头条、爱奇艺、人民网、新华网、中国搜索、携程、途牛等媒体进行全媒体宣传矩阵。
（3）马蜂窝旅游网专项宣传。马蜂窝旅游网建设开放“一包如意走丝路”项目内容的官方发布端口，及时发布“一包如意走丝路”项目动态；深挖多条甘肃文化旅游特色线路，并以攻略形式进行推广；建立“一包如意走丝路”项目宣传推广专题，在马蜂窝旅游网首页集中曝光；利用自由行大数据全面发布甘肃省“如意游”榜单，对区域范围内的各类文化旅游从业者进行品质评价。
案例ppt： /images/awards/2019/user060@iaiad.com/si.pdf
案例视频：
1、 现阶段以生产如意环保包5款，如意巧绣包2款，如意智能包1款。
2、 与《国家宝藏》联合开发联名款产品“甘肃文旅＊国家宝藏”风物大礼包。
3、 获邀参加阿里巴巴“天猫新文创大会”， 并将已经量产的“如意环保包”“如意巧绣包”将代表甘肃文旅参与文创展览。
投放时间：2019年7月-至今
项目营销预算：200-500万
“一包如意走丝路”是由甘肃省文化和旅游厅与马蜂窝联合打造的文创IP项目。意在通过打造带有丝路文化符号的文创商品，将丝路文化、甘肃文化带到大众面前，让游客催生入甘旅游欲望，铭记入甘旅游美感，达到把文旅商品带出去、把入甘游客带进来、把旅游消费拉上去、把甘肃文化旅游品牌推出去的多重效应。带动甘肃文化形象化、符号化传播，在中国与世界舞台，催生与故宫皇家文化比肩而立的“甘肃元素”，彰显文化自信。
甘肃省委省政府印发的《关于加快建设旅游强省的建议》、省政府办公厅印发的《关于加快全省智慧旅游建设的意见》以及《甘肃省文化和旅游产业发展专项行动计划》指出，充分挖掘甘肃省文化旅游资源的文化元素和价值内涵，将厚重多元的文化资源转化成独具魅力的旅游品牌，讲好中国故事，传播甘肃声音，抢占‘一带一路’建设文化制高点”，“开发再现、活化、衍生系列主题旅游产品，让文物‘动’起来、经典‘活’起来、传统‘走’出来”，“创新旅游宣传模式、手段、载体，扩大网络宣传影响力。创新旅游产品营销形式。广泛利用游客落地短信、网络热播剧、网上订票抽奖、网络投票、网络直播、达人踩线、网红游记、沙龙对话等多种生动活泼的形式，向游客全方位、多维度展示甘肃旅游独特魅力。
1、 打造具有地标意义的甘肃文化旅游IP符号
“一包如意走丝路”旨在通过打造带有丝路文化符号的文创商品，将丝路文化、甘肃文化以文创这一“核心IP”推向大众，吸引国内外游客入甘体验，提升满意度，并达到把文旅商品带出去、把入甘游客带进来、把旅游消费拉上去、把旅游扶贫做起来、把甘肃文化旅游品牌推出去的多重效应。
2、 提升“交响丝路•如意甘肃”品牌大众认知度
市场化运营模式，结合“文创IP形象塑造”、“城市礼物影响力打造”、“体验式营销模式”与“文创IP国际化推广”等一系列主题活动，更好地促进“一带一路”沿线国家和地区文化融合，提成的品牌影响力。
3、 打造游客出行的“如意锦囊”
产品开发将“交响丝路•如意甘肃”宣传口号与文创产品巧妙结合，推出如意环保包、巧绣包、智能包等多款文创产品，并将甘肃文化旅游宣传资料、自驾游护照物件等放入其中，形成“如意包”文创产品。
4、 带动文化旅游消费升级，助力甘肃脱贫攻坚
按照“宜融则融、能融尽融”的理念，推动文化旅游在各方面深度融合发展，增加旅游项目衍生品开发的可能性，使旅游产业链得到延长，有效提高文化旅游消费水平，助力甘肃脱贫攻坚。
5、 文创IP跨界新玩法，推动全域旅游发展
持续深化文旅IP跨界新玩法，与猛犸市集、汽车自驾品牌均已达成初步合作意向，并联动甘肃省各市州启动“如意城市”礼物计划，带动全域旅游快速发展。
6、 提升城市影响力，建设国际品牌形象
甘肃省14个市州全面开展文创设计师采风、启动设计研发城市礼物系列，建成甘肃省“如意”文创产品矩阵，搭建全球推广媒体平台，如Facebook、Twitter 等媒体平台。借助海外旅游局，如澳洲旅游局、加拿大旅游局等组织推介会、沙龙、展览等形式进行线下文创IP品牌交流。
1、央视《国家宝藏》栏目。延续“一包如意走丝路”的“包”的概念，联合开发联名款产品“甘肃文旅＊国家宝藏”风物大礼包。同时，积极筹备在“国家宝藏”天猫官方旗舰店 开设“国家宝藏•甘肃专区”，进行文创产品的长期售卖。
2、阿里巴巴“天猫新文创大会”。甘肃文旅将携“一包如意走丝路”文创IP参加8月15日在北京举办的“天猫新文创大会”。并将已经量产的“如意环保包”“如意巧绣包”将代表甘肃文旅参与文创展览。
3、“一包如意走丝路”文创体验店。吸引入甘游客到此打卡体验，对“如意包”系列文创产品进行现场体验感知并催生购买欲望。
4、全面推广“一包游”文创IP形象
（1）视频宣传。用影像记录文创设计师对甘肃文化旅游资源进行挖掘、文创产品创作过程，最终形成视频宣传作品传达“如意包”的灵感来源及设计理念形成过程，解读“一包如意走丝路”项目的文化价值与社会意义。
（2）全媒体矩阵宣传。与百度、腾讯、今日头条、爱奇艺、人民网、新华网、中国搜索、携程、途牛等媒体进行全媒体宣传矩阵。
（3）马蜂窝旅游网专项宣传。马蜂窝旅游网建设开放“一包如意走丝路”项目内容的官方发布端口，及时发布“一包如意走丝路”项目动态；深挖多条甘肃文化旅游特色线路，并以攻略形式进行推广；建立“一包如意走丝路”项目宣传推广专题，在马蜂窝旅游网首页集中曝光；利用自由行大数据全面发布甘肃省“如意游”榜单，对区域范围内的各类文化旅游从业者进行品质评价。
案例ppt： /images/awards/2019/user060@iaiad.com/si.pdf
案例视频：
1、 现阶段以生产如意环保包5款，如意巧绣包2款，如意智能包1款。
2、 与《国家宝藏》联合开发联名款产品“甘肃文旅＊国家宝藏”风物大礼包。
3、 获邀参加阿里巴巴“天猫新文创大会”， 并将已经量产的“如意环保包”“如意巧绣包”将代表甘肃文旅参与文创展览。
投放时间：2019年7月-至今
项目营销预算：200-500万