海南急需提升在海外的影响力，吸引海外旅客，蓝瀚互动联合海南旅游局，在2019年5月进行了“海南2019全球网红整合传播营销”活动。蓝瀚互动利用海外旅客喜欢体验式营销、喜欢在Youtube等社交媒体上寻找旅游地以及容易听取网红建议的特点，邀请多位网红体验海南的特色旅游路线，并制作成Vlog的形式，在网红各自的社交媒体平台以及海南旅游局官方网页上进行展示，吸引海外旅客，有效提升了海南在海外的知名度。
背景：
海南作为旅游胜地，虽然在国内有足够的知名度，但是在海外的知名度仍旧不足，恰逢海南要进行自贸区建设，急需提升海外影响力，为进一步将海南推向国际化的舞台，提高海南知名度及与世界接轨的融合度，蓝瀚互动在2019年5月进行了“海南2019全球网红整合传播营销”活动。坚持以国际化视野，深挖海南的各色旅游线路，吸引海外年轻一代旅游受众的关注。本次活动，不拘泥于单一常规的营销模式，引入海外流行的Vlog视频营销与真人秀体验营销，借用线上线下整合营销的形式，将三位KOL在海南当地的代入式游历过程传递给更多的海外潜在游客。从而勾起海外受众对海南的兴趣和无限探索的欲望。
目标：
1、利用网红的流量提升海南在海外市场的知名度和影响力，吸引海外旅客的注意。
2、利用体验营销提升海外旅客的兴趣度，将对海南感兴趣的潜在游客变为实际的旅客。
3、改变海南身上“晒太阳”、“海岛”的标签，为下一步持续打造海南全方位国际旅游岛的形象奠定基础。
消费者洞察：
核心目标群体：海外市场的年轻人，这部分群体习惯使用社交媒体，喜欢观看网红的视频，在选择旅游目的地时，会更倾向于参考旅游网红的建议，容易被网红影响。
辐射目标群体：喜欢美食、探秘的海外消费者，这部分群体在选择旅游地点时会优先考虑旅游地的美食、刺激程度等，更倾向于选择旅游项目较多的旅游地。
消费者重点考察的因素：旅游项目多少、交通是否便利、地方特色
策略方法：
1、利用目标群体更喜欢听取网红建议、更追求刺激的特点，邀请拥有10万Youtube粉丝的日本网红ブレイクスルー佐々木、在YouTube、Facebook和Instagram平台共拥有超150万粉丝的旅游网红杨虹玲以及在YouTube和Instagram平台共拥有近50万粉丝的冒险类网红Brooke Roberts来海南进行体验并利用各自的社交媒体进行宣传。
2、利用目标群体更喜欢利用视频的形式对旅游地进行了解的特点，将网红拍摄的视频制作成风格为紧张刺激的Vlog视频，在网红所在平台进行宣传。
3、将海南的旅游资源进行全方位展示，包括美食、酒店、探险等元素，吸引更多海外旅客的注意。
一、规划三条体验各异的海南特色旅行线路，为海外受众深入展示海南不尽为人知的旅游特色。
1、美食天堂路线
KOL深入海南寻找各种美食，完成各种美食挑战，东西方饮食文化差异碰撞出火花，解锁海南美食的无限可能。
2、奢华享受路线
充分利用海南高度密集的高级度假酒店资源，给KOL带来一场深度体验海南奢华之旅。
享受极致的度假美好时光，并在体验过程中贯穿挑战项目，以接地气更具趣味性的形式呈现体验Vlog。
3、探秘冒险路线
“运动+社交”是海外游客的生活新风尚，海南探秘冒险之旅以“运动”与“社交”作为创意出发点，环岛玩尽海南海上项目，浮潜体验海南独有的水底风光及海洋生物，探索森林风景区，俯瞰海南，体验峡谷漂流、攀岩等。
将三条各具特色的路线相结合，产出精彩刺激的Vlog在年轻群体更青睐的Youtube上进行投放，利用网红在Youtube上的庞大粉丝群体，快速提升海南的知名度以及影响力。
二、六大官方平台+KOL主页”组成传播矩阵，从预热到二次传播，将营销效果放大到极致。
活动总曝光量（Facebook+Youtube）：1200万次
YouTube视频总浏览量：250万次
Facebook总互动量：30000次
为海南官方Facebook和twitter主页带来优质新增粉丝：36000+
KOL转发覆盖受众：220万日韩、欧美、东南亚地区热爱生活、冒险、旅游类内容的目标受众
活动PR稿件发布：全美地区覆盖150+媒体
投放时间：2019年5月—2019年7月
项目营销预算：50-200万
海南急需提升在海外的影响力，吸引海外旅客，蓝瀚互动联合海南旅游局，在2019年5月进行了“海南2019全球网红整合传播营销”活动。蓝瀚互动利用海外旅客喜欢体验式营销、喜欢在Youtube等社交媒体上寻找旅游地以及容易听取网红建议的特点，邀请多位网红体验海南的特色旅游路线，并制作成Vlog的形式，在网红各自的社交媒体平台以及海南旅游局官方网页上进行展示，吸引海外旅客，有效提升了海南在海外的知名度。
背景：
海南作为旅游胜地，虽然在国内有足够的知名度，但是在海外的知名度仍旧不足，恰逢海南要进行自贸区建设，急需提升海外影响力，为进一步将海南推向国际化的舞台，提高海南知名度及与世界接轨的融合度，蓝瀚互动在2019年5月进行了“海南2019全球网红整合传播营销”活动。坚持以国际化视野，深挖海南的各色旅游线路，吸引海外年轻一代旅游受众的关注。本次活动，不拘泥于单一常规的营销模式，引入海外流行的Vlog视频营销与真人秀体验营销，借用线上线下整合营销的形式，将三位KOL在海南当地的代入式游历过程传递给更多的海外潜在游客。从而勾起海外受众对海南的兴趣和无限探索的欲望。
目标：
1、利用网红的流量提升海南在海外市场的知名度和影响力，吸引海外旅客的注意。
2、利用体验营销提升海外旅客的兴趣度，将对海南感兴趣的潜在游客变为实际的旅客。
3、改变海南身上“晒太阳”、“海岛”的标签，为下一步持续打造海南全方位国际旅游岛的形象奠定基础。
消费者洞察：
核心目标群体：海外市场的年轻人，这部分群体习惯使用社交媒体，喜欢观看网红的视频，在选择旅游目的地时，会更倾向于参考旅游网红的建议，容易被网红影响。
辐射目标群体：喜欢美食、探秘的海外消费者，这部分群体在选择旅游地点时会优先考虑旅游地的美食、刺激程度等，更倾向于选择旅游项目较多的旅游地。
消费者重点考察的因素：旅游项目多少、交通是否便利、地方特色
策略方法：
1、利用目标群体更喜欢听取网红建议、更追求刺激的特点，邀请拥有10万Youtube粉丝的日本网红ブレイクスルー佐々木、在YouTube、Facebook和Instagram平台共拥有超150万粉丝的旅游网红杨虹玲以及在YouTube和Instagram平台共拥有近50万粉丝的冒险类网红Brooke Roberts来海南进行体验并利用各自的社交媒体进行宣传。
2、利用目标群体更喜欢利用视频的形式对旅游地进行了解的特点，将网红拍摄的视频制作成风格为紧张刺激的Vlog视频，在网红所在平台进行宣传。
3、将海南的旅游资源进行全方位展示，包括美食、酒店、探险等元素，吸引更多海外旅客的注意。
一、规划三条体验各异的海南特色旅行线路，为海外受众深入展示海南不尽为人知的旅游特色。
1、美食天堂路线
KOL深入海南寻找各种美食，完成各种美食挑战，东西方饮食文化差异碰撞出火花，解锁海南美食的无限可能。
2、奢华享受路线
充分利用海南高度密集的高级度假酒店资源，给KOL带来一场深度体验海南奢华之旅。
享受极致的度假美好时光，并在体验过程中贯穿挑战项目，以接地气更具趣味性的形式呈现体验Vlog。
3、探秘冒险路线
“运动+社交”是海外游客的生活新风尚，海南探秘冒险之旅以“运动”与“社交”作为创意出发点，环岛玩尽海南海上项目，浮潜体验海南独有的水底风光及海洋生物，探索森林风景区，俯瞰海南，体验峡谷漂流、攀岩等。
将三条各具特色的路线相结合，产出精彩刺激的Vlog在年轻群体更青睐的Youtube上进行投放，利用网红在Youtube上的庞大粉丝群体，快速提升海南的知名度以及影响力。
二、六大官方平台+KOL主页”组成传播矩阵，从预热到二次传播，将营销效果放大到极致。
活动总曝光量（Facebook+Youtube）：1200万次
YouTube视频总浏览量：250万次
Facebook总互动量：30000次
为海南官方Facebook和twitter主页带来优质新增粉丝：36000+
KOL转发覆盖受众：220万日韩、欧美、东南亚地区热爱生活、冒险、旅游类内容的目标受众
活动PR稿件发布：全美地区覆盖150+媒体
投放时间：2019年5月—2019年7月
项目营销预算：50-200万