曾经的鹿鼎山，是一座养在深闺人未识的草根山头。这里蕴含着黄金、玛瑙、药材、林产和数之不尽的珍贵资源，却一直默默无名，很少有外来游客沓访。然而，通过系列精心的策划：从金庸先生为景区题写“鹿鼎山”三字墨宝、到亮相纽约时代广场发起致敬金庸、再到举办中国首届鹿鼎山武侠文化旅游周，使得鹿鼎山成为给呼玛文化加码、为旅游赋能的重要载体，也让这个曾经沉寂无闻的草根山头，逆袭成为武侠名山。
为建设精品旅游文化景区，发展呼玛旅游经济，大力促进呼玛文化旅游吸引力与影响力。
策划以金庸文化广泛影响为机遇、以鹿鼎山文化资源为招牌、以打造文旅节事IP为抓手、以带动全域旅游提升为目的，举办中国首届鹿鼎山武侠文化旅游周。并以此，补强呼玛“最好季节无节事”的空档，促进放大呼玛优势季节资源的吸引力。
旨在通过节事内容丰富鹿鼎山的武侠文化内涵，唤起金庸武侠所伴随几代国人心中的情怀与兴趣，引发呼玛旅游的关注、扩大呼玛旅游的影响，并通过每年持续、长期培育、逐步构建起在全国知名的文化旅游节庆IP。
以金庸之名推武侠、以武侠之名促鹿鼎、以鹿鼎之势带全域。
1、为鹿鼎山找到文化背书：“鹿鼎山”取得金庸先生的认同，肯定了呼玛县“鹿鼎山”就是自己《鹿鼎记》中描写的鹿鼎山的原型，并以抱病之身欣然为呼玛县鹿鼎山景区题写“鹿鼎山”三字墨宝，以示对鹿鼎山文化价值的肯定和鼓励，让呼玛和武侠产生了紧密关联，为进一步深耕“鹿鼎山”这一文化旅游坐标，开展后续品牌宣传及营销活动埋下伏笔。
2、打造节庆IP，让武侠文化可体验：整体“以鹿鼎山为招牌，以带动呼玛全域”为原则，从“金庸先生诞辰95周年”、“《鹿鼎记》问世50周年之际”作为立意切入，举办中国首届鹿鼎山武侠文化旅游周。整个武侠文化活动周，以“传奇鹿鼎记，逍遥呼玛行”为主题，对准文化旅游，带领游客在鹿鼎山寻觅武侠情结，在山水间感受文化碰撞。期间围绕“忆——武侠情怀”、“听——武侠金曲”、“看——武侠电影”、“逛——武侠大集”、“品——江湖美食”五大主题，精心策划了武侠开幕式、武侠音乐汇、武侠露天影展、江湖美食节、江湖大集、登鹿鼎寻宝等一系列精彩纷呈的武侠文化主题活动，向全球金庸迷发出江湖邀请，带领游客沉浸式体会，致敬金庸先生的心境、沉浸武侠文化的情境、感受鹿鼎边城的美境。
1）预热阶段
纽约时代广场一支“致敬侠义精神的世界、致敬金庸先生”的视频亮相，华尔街日报、纽约时报、雅虎、中华网、中国网、今日头条、搜狐、百度、一点资讯等国内外150余家媒体广泛关注报道。随着事件不断发酵，越来越多的武侠迷，自发加入到致敬金庸的接力行动中来。在国内，来自不同城市、不同领域的大V，纷纷穿上武侠服装，走上街头致敬金庸，一时间刷屏社交网络。
借势全球掀起致敬金庸热，呼玛联合新浪微博官宣发声，广发英雄帖，诚邀江湖各侠客金庸武侠迷，汇聚呼玛，鹿鼎论道。
以微博、微信、今日头条为阵地，用洞察人心的情怀海报、微博有奖互动、公众大号文章等形式，联合100名大v以及意见领袖，开展社会化传播和情感沟通，预热话题传播，不断为活动引流和曝光。
地推纷纷走上呼玛街头，用“赠扇”行动全城预热，为开幕式活动现场引流。同时，线上通过h5、武侠文化旅游周百媒持续揭秘报道、明星代言、倒计时海报等多种传播组合手段，强势曝光，形成全国热点事件。
2）落地阶段
9大门派集结完毕，旅游达人身着古装助阵线下，用独特视角，在快手、抖音、一直播、微博、微信、头条号等传播平台，记录这场旅游节的全部过程，借助自媒体的力量扩散话题。
在武侠旅游文化周开幕式上，金庸家人查雪梅更是发来贺信，表达对鹿鼎山赞许和此次致敬金庸活动的感谢，形成了话题爆点之一。而活动周期间，还打造“大V会客厅”环节，邀请大V在实景中做客鹿鼎山，大话金庸武侠，带来武侠故事分享，当晚通过一直播吸引了500万人次网友一起加入互动观看。
3）持续阶段
通过9名落地大V自媒体平台传播与扩散，共创作图文内容220余篇次，视频传播约43次，直播3场，覆盖人民日报、今日头条、一点资讯、小红书、抖音、搜狐旅游、携程、马蜂窝等42个平台，输出优质内容，进行长效传播。
为持续曝光活动成果，后续联动100名大V，在微博、微信、今日头条三大平台，开展“我心中的武侠”内容接力，通过共建话题影响，掀起呼玛无限文化旅游节的后续影响力，将活动推上微博旅游话题榜热搜前十，为活动画上圆满句号。
据统计，此次呼玛县鹿鼎山武侠旅游文化周活动，现场共吸引上万名观众以及媒体嘉宾热情参与，共同品享了一场宏大的视觉盛宴；新浪微博话题总阅读量突破1.6亿+，引发2万人次讨论；今日头条阅读量191万+；图文阅读量450万+；视频传播量108万+；视频直播观看达442万+；图文直播阅读量达69万+；线上传播可统计触达1.32亿人次；国家文旅部直属唯一的文旅类一号官媒中国旅游报刊载，国内香港商报、新华网、中国网等强势媒体纷纷转载报道。为中国首届鹿鼎山武侠文化旅游周，打开区域市场认知度，并建立了呼玛在全国的广泛知名度和影响力。
投放时间：2019年7月1日—2019年8月20日
项目营销预算：50-200万
曾经的鹿鼎山，是一座养在深闺人未识的草根山头。这里蕴含着黄金、玛瑙、药材、林产和数之不尽的珍贵资源，却一直默默无名，很少有外来游客沓访。然而，通过系列精心的策划：从金庸先生为景区题写“鹿鼎山”三字墨宝、到亮相纽约时代广场发起致敬金庸、再到举办中国首届鹿鼎山武侠文化旅游周，使得鹿鼎山成为给呼玛文化加码、为旅游赋能的重要载体，也让这个曾经沉寂无闻的草根山头，逆袭成为武侠名山。
为建设精品旅游文化景区，发展呼玛旅游经济，大力促进呼玛文化旅游吸引力与影响力。
策划以金庸文化广泛影响为机遇、以鹿鼎山文化资源为招牌、以打造文旅节事IP为抓手、以带动全域旅游提升为目的，举办中国首届鹿鼎山武侠文化旅游周。并以此，补强呼玛“最好季节无节事”的空档，促进放大呼玛优势季节资源的吸引力。
旨在通过节事内容丰富鹿鼎山的武侠文化内涵，唤起金庸武侠所伴随几代国人心中的情怀与兴趣，引发呼玛旅游的关注、扩大呼玛旅游的影响，并通过每年持续、长期培育、逐步构建起在全国知名的文化旅游节庆IP。
以金庸之名推武侠、以武侠之名促鹿鼎、以鹿鼎之势带全域。
1、为鹿鼎山找到文化背书：“鹿鼎山”取得金庸先生的认同，肯定了呼玛县“鹿鼎山”就是自己《鹿鼎记》中描写的鹿鼎山的原型，并以抱病之身欣然为呼玛县鹿鼎山景区题写“鹿鼎山”三字墨宝，以示对鹿鼎山文化价值的肯定和鼓励，让呼玛和武侠产生了紧密关联，为进一步深耕“鹿鼎山”这一文化旅游坐标，开展后续品牌宣传及营销活动埋下伏笔。
2、打造节庆IP，让武侠文化可体验：整体“以鹿鼎山为招牌，以带动呼玛全域”为原则，从“金庸先生诞辰95周年”、“《鹿鼎记》问世50周年之际”作为立意切入，举办中国首届鹿鼎山武侠文化旅游周。整个武侠文化活动周，以“传奇鹿鼎记，逍遥呼玛行”为主题，对准文化旅游，带领游客在鹿鼎山寻觅武侠情结，在山水间感受文化碰撞。期间围绕“忆——武侠情怀”、“听——武侠金曲”、“看——武侠电影”、“逛——武侠大集”、“品——江湖美食”五大主题，精心策划了武侠开幕式、武侠音乐汇、武侠露天影展、江湖美食节、江湖大集、登鹿鼎寻宝等一系列精彩纷呈的武侠文化主题活动，向全球金庸迷发出江湖邀请，带领游客沉浸式体会，致敬金庸先生的心境、沉浸武侠文化的情境、感受鹿鼎边城的美境。
1）预热阶段
纽约时代广场一支“致敬侠义精神的世界、致敬金庸先生”的视频亮相，华尔街日报、纽约时报、雅虎、中华网、中国网、今日头条、搜狐、百度、一点资讯等国内外150余家媒体广泛关注报道。随着事件不断发酵，越来越多的武侠迷，自发加入到致敬金庸的接力行动中来。在国内，来自不同城市、不同领域的大V，纷纷穿上武侠服装，走上街头致敬金庸，一时间刷屏社交网络。
借势全球掀起致敬金庸热，呼玛联合新浪微博官宣发声，广发英雄帖，诚邀江湖各侠客金庸武侠迷，汇聚呼玛，鹿鼎论道。
以微博、微信、今日头条为阵地，用洞察人心的情怀海报、微博有奖互动、公众大号文章等形式，联合100名大v以及意见领袖，开展社会化传播和情感沟通，预热话题传播，不断为活动引流和曝光。
地推纷纷走上呼玛街头，用“赠扇”行动全城预热，为开幕式活动现场引流。同时，线上通过h5、武侠文化旅游周百媒持续揭秘报道、明星代言、倒计时海报等多种传播组合手段，强势曝光，形成全国热点事件。
2）落地阶段
9大门派集结完毕，旅游达人身着古装助阵线下，用独特视角，在快手、抖音、一直播、微博、微信、头条号等传播平台，记录这场旅游节的全部过程，借助自媒体的力量扩散话题。
在武侠旅游文化周开幕式上，金庸家人查雪梅更是发来贺信，表达对鹿鼎山赞许和此次致敬金庸活动的感谢，形成了话题爆点之一。而活动周期间，还打造“大V会客厅”环节，邀请大V在实景中做客鹿鼎山，大话金庸武侠，带来武侠故事分享，当晚通过一直播吸引了500万人次网友一起加入互动观看。
3）持续阶段
通过9名落地大V自媒体平台传播与扩散，共创作图文内容220余篇次，视频传播约43次，直播3场，覆盖人民日报、今日头条、一点资讯、小红书、抖音、搜狐旅游、携程、马蜂窝等42个平台，输出优质内容，进行长效传播。
为持续曝光活动成果，后续联动100名大V，在微博、微信、今日头条三大平台，开展“我心中的武侠”内容接力，通过共建话题影响，掀起呼玛无限文化旅游节的后续影响力，将活动推上微博旅游话题榜热搜前十，为活动画上圆满句号。
据统计，此次呼玛县鹿鼎山武侠旅游文化周活动，现场共吸引上万名观众以及媒体嘉宾热情参与，共同品享了一场宏大的视觉盛宴；新浪微博话题总阅读量突破1.6亿+，引发2万人次讨论；今日头条阅读量191万+；图文阅读量450万+；视频传播量108万+；视频直播观看达442万+；图文直播阅读量达69万+；线上传播可统计触达1.32亿人次；国家文旅部直属唯一的文旅类一号官媒中国旅游报刊载，国内香港商报、新华网、中国网等强势媒体纷纷转载报道。为中国首届鹿鼎山武侠文化旅游周，打开区域市场认知度，并建立了呼玛在全国的广泛知名度和影响力。
投放时间：2019年7月1日—2019年8月20日
项目营销预算：50-200万