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酉阳旅游宣传片《心中的桃花源》

全案概括

酉阳位于重庆东南部,以陶渊明《桃花源记》原型地“桃花源”而闻名,“桃花源”也是当地最核心的旅游资源,而桃花源代表的是“隐世文化”,对应到当下就是人们暂避都市喧嚣的悠闲之地。

所以,我们为整体影片定下一个基于隐世文化的概念即“回归”。即便是桃花源之外新开发的景点,我们也希望能体现出某种“回归”的价值主张。

三个故事,三个从都市来到酉阳的主人公,也许是短暂的也许是永远的,他们都在爱情中,在回忆中,在自然中,回归到了各自所寻觅的心境---那份简单的、纯粹的、质朴的生活方式。所以,三组人物不仅仅是穿起不同景点的线索,更是生活在都市里人们内心对回归简单、纯粹和质朴的心理映射。

营销背景及目标

 随着景区发展,在原有的桃花源等景区之外,酉阳旅游拓展出了很多其他新的景点,原有的宣传片老旧,既无法体现景区文化内核,也无法展现出现有景区的新面貌,故需制作新的宣传片来展示酉阳旅游的特色,以此吸引更多的游客前来酉阳旅游。

 酉阳周边临靠贵州湖北,周边旅游景区同质化眼中,人文、山水皆有相似雷同的地方。希望借助此条宣传片打出差异化。

营销策略与创意

酉阳旅游宣传片项目,让我们有机会去打造一支真正发自内心想要表达的影片——放下了架子,与观众平坐在一起娓娓道来一幕幕关于“旅行者”的故事,而不是以往本位主义的广而告之。


那么,故事还是要从旅行者本身去挖掘。

我们决定深挖每一组人物去酉阳的动机。而他们在旅途中的行为,应该是都指向一个核心卖点,酉阳是“世外桃源”隐世文化,慢生活之类。


创意中的三组人物设置:

执行脚本中的人物设置:

【A组】

男,30岁左右,27岁的时候创业了一个自媒体小公司,平日里搜罗编辑一些搞笑(混)的段子在网络里博眼球。他一直认为自己是个“文字工作者”,勉强也能算个“作者”。一次与朋友争执中不经意间的言语“你不就是个编黄段子的嘛……”令他顿悟,而立之年,自己要的到底是什么。2019年,一个地方企业希望借他的平台来做推广,于是他亲自前去洽谈……可在谈判过程他却根本没有得到应有的尊重。在回去的路上,他再次感叹自己到底为何而忙碌,为何而活着……

于是他想要找个地方,真正的安静下来,想一想自己倒地要追求些什么。


【B组】

男,60多岁,四川美院退休教授,老艺术家。30多年前,他的爱情在这里萌芽。1980年,还在油画系就读的他来到龚滩写生。那时他和同年级的一个女生在这里邂逅并定下了他们一生的情缘,女生在后来,成为了老人的妻子……2006年乌江下游因为修建水电站,水位上涨,将龚滩古镇原址淹没在了30米的水下,至此很多人都说,龚滩没了。2012年,当地政府在一旁按照原样重建了龚滩古镇。尽管此次重建号称中国古镇整体搬迁的完美案例,但仍然有很多人不相信能复原出龚滩的原汁原味……直至去年夫人离世前,交代给老人一个未了的心愿,希望再去看看她们曾经相遇的那个古镇,是否还是原来的模样。


【C组】

一家三口,孩子8岁,处在人生里的第二个叛逆期,平日里总是一个人沉静在手中的pad里,与父母沟通越来越少。父亲为了让孩子塑造一个完整的“自我”,带孩子从城市来到荒野,一起探索那“屏幕”之外的真实世界。回归生活的本真。

而父亲也发现,从孩子接触到动物的一瞬间,所谓的回归变得如此自然而简单。

是的,我们为每一组人物撰写了一份小传,也许在影片里我们并解读不到这些信息,但这是让这三个人,由一个个符号化、概念化、套路化的游客转变为一个个真实可信,立得住的主人公的第一步。人物越真实,越多细节,就越可信,带入感也越好。

这一次我们希望人物的故事线要走在前面,是每个人物故事的发展带着观众往下看,而不是以往的散文式内心独白成为影片灵魂。虽然我们根据每组人物所深挖出来的情节,添加了内心独白,但这些独白内容与人物故事线没有关系,而仅仅是为了突出通过画面实在无法传递的“向往回归宁静”的生活主题。

传播与执行

已在重庆电视台投放。

下一步传播计划:

主流媒体方面:在腾讯视频、腾讯微视、抖音等各大视频平台投放,并在新浪、腾讯、网易、今日头条、华龙网、中新网等长期合作的主流媒体进行推广。

OTA平台方面:携程、美团、驴妈妈、马蜂窝等战略合作平台配合景区游记、攻略进行发布。

户外广告:重庆江北观音桥亚洲第一巨屏8488进行精简内容播放。

电影院线开播前广告。


市场效果

从目前看过片子的观众反馈来看,大家纷纷表示了对片子的喜爱,虽然片长有9分钟,看完却不觉得长,意犹未尽,产生了想去酉阳走一走看一看的想法,并愿意主动把片子分享给身边的朋友。

本宣传片侧重创意制作。

投放时间:2019年8月至今

项目营销预算:50-200万