足球不是一个人的运动，世界杯是一群人的狂欢。世界杯四年一次轮回，那些足球时光故事成为情感痛点。区别“热血激情”的常规套路，从微观角度洞察广大球迷“走心”的一面。广汽三菱以“足球寻人”为声量磁场，差异化融合足球时光、故事场景、自驾事件，让品牌化身一位具有温度的故事叙述者，共同见证一场9000公里横跨“两国八城”的“世界杯追光之旅”。
【背景介绍】
（1）足球作为世界第一运动，得球迷者得天下。2018世界杯成为年度最高流量IP，广大球迷作为各大汽车厂商的重要潜客。《nielsensports》发布了2018年世界足球报告，中国球迷人数达到1.87亿。
（2）年轻品牌围绕“产品力”借势反哺“品牌力”。2012年创立至今，在产品力方面，不断提升全产业链能力以实现“内功修炼”。作为一个成立仅6年的年轻车企，在2017-2018车市寒冬，实现了24个月的持续增长。随着产品实力的提升，通过“外功释放”持续输出营销声量形成品牌沉淀。
【困境挑战】
（1）品牌营销存在“波峰流量干扰”，各大行业世界杯营销扎堆，关注度容量被多方瓜分；
（2）品牌传播缺乏“围观受众基础”，竞品拥有球星球队合作加持，广汽三菱未有足球事项合作。
【营销目标】
广汽三菱品牌营销需求，非单纯的品牌声量扩散以及品牌形象的建立。希望借势世界杯热点，与竞品争抢2018世界杯营销声量的同时，实现“品牌认知+产品教育”的双赢，达到“用户情感沉淀”的阶段目标。
【策略亮点】
足球不是一个人的运动，世界杯是一群人的狂欢。对足球的热爱不只是因为运动本身，更是因为足球纪录“那些时光和人”，所以我们才更热爱；
四年，世界杯惯性轮回，时光与人成为情感痛点。以“足球寻人”为营销线索，让品牌化身一位具有温度的故事叙述者，发起一场自驾9000公里赴约的“世界杯追光之旅”，有效整合“品牌认知+产品教育”。
【创意亮点】
亮点一：区别体育营销常规的“热血激情式营销“，从微观角度洞察广大球迷“走心”的一面。每一届世界杯更替，代表着四年人与事的变更，世界杯是一种回忆仪式，收录着球迷的足球往事。
亮点二：刺激广大球迷的情感泪点，借助“足球寻人”再现足球岁月。将球迷往事经由沉浸式H5以及生活场景进行深度还原，激活围观受众“留资+留心”；
亮点三：品牌以球迷第一视角，打造“横跨两国八城”的疯狂事件。驾驶明星车型“欧蓝德&劲炫“由中国-满洲里出发边走边播，长途跋涉9000公里抵达俄罗斯-莫斯科，奔赴世界杯决赛之约。
【阶段一：情感痛点引爆，UGC内容发散】
对足球的热爱不只是因为运动本身，更是因为足球纪录“那些时光和人”，所以我们才更热爱。借助“故事寻人”激活，线上故事型H5搭配线下地铁场景，结合“追光之旅直通俄罗斯”有奖互动，实现“留资+留心”。
（1）沉浸式H5从亲情、友情、爱情三大场景还原足球时光，寻找足球的那些时光那些人，引导受众留下“寻人故事”。活动收获大量留言，包含怀旧、逗趣、热血、伤感等等，在用户的分享中让品牌收获专属于用户的情感信赖。
（H5链接：http://s.auto.163.com/web/20180507_sanling/index.html）
（2）通过故事场景物化赋予交互媒介独特内涵。承接H5故事的激活，将寻人故事文案进行地铁布展，打造广汽三菱世界杯“寻人列车”，贴热内容内容入选【CN广告网资讯】等营销行业KOL世界杯热点集锦。
【阶段二：态度旅行事件落地，内容数字化呈现】
足球世界杯决赛现场是球迷的足球圣地。借助阶段一“追光之旅”情感激活的流量，品牌邀约达人自驾9000公里前往决赛现场，跨过高山和大河，用车轮丈量世界。横跨中俄两国八城，以第一视角纪录，输出“6场实时直播+6条纪录短视频+6篇深度游记”，形成品牌的故事记忆点。
（品牌专题链接：http://s.auto.163.com/web/20180531_sanling/index.html）
【阶段三：优质旅行内容覆盖，受众持续教育】
旅行是一种态度，情绪会相互感染。借助旅游媒介扩散优质内容，广汽三菱推出自驾游记线上专题。用旅行生活视角展现品牌的品质感和实用性，强化品牌产品的场景教育。
（品牌游记链接http://travel.163.com/special/russian/#p=DL94011313300006NOS）
整体营销效果受到客户高度好评，为品牌世界杯营销实现用户口碑以及产品教育的双赢。
以下数据来自国内知名媒体：
（1）场景故事预热H5传播PV 合计811.3万；
（2）直播+视频类播放总量共计3288.9万；
（3）自驾游记阅读量合计246.4万；外围稿件阅读量共计281.5万，1篇微信达到10万+；
（4）品牌事件获得现场路人“抖音”自发传播达到53.4万点赞量，签名现场国外媒体现场拍摄。
（5）同期百度搜索指数显著增长，主推车型超过竞对品牌车型。
投放时间：2018年6月-2018年7月
项目营销预算：200-500万
足球不是一个人的运动，世界杯是一群人的狂欢。世界杯四年一次轮回，那些足球时光故事成为情感痛点。区别“热血激情”的常规套路，从微观角度洞察广大球迷“走心”的一面。广汽三菱以“足球寻人”为声量磁场，差异化融合足球时光、故事场景、自驾事件，让品牌化身一位具有温度的故事叙述者，共同见证一场9000公里横跨“两国八城”的“世界杯追光之旅”。
【背景介绍】
（1）足球作为世界第一运动，得球迷者得天下。2018世界杯成为年度最高流量IP，广大球迷作为各大汽车厂商的重要潜客。《nielsensports》发布了2018年世界足球报告，中国球迷人数达到1.87亿。
（2）年轻品牌围绕“产品力”借势反哺“品牌力”。2012年创立至今，在产品力方面，不断提升全产业链能力以实现“内功修炼”。作为一个成立仅6年的年轻车企，在2017-2018车市寒冬，实现了24个月的持续增长。随着产品实力的提升，通过“外功释放”持续输出营销声量形成品牌沉淀。
【困境挑战】
（1）品牌营销存在“波峰流量干扰”，各大行业世界杯营销扎堆，关注度容量被多方瓜分；
（2）品牌传播缺乏“围观受众基础”，竞品拥有球星球队合作加持，广汽三菱未有足球事项合作。
【营销目标】
广汽三菱品牌营销需求，非单纯的品牌声量扩散以及品牌形象的建立。希望借势世界杯热点，与竞品争抢2018世界杯营销声量的同时，实现“品牌认知+产品教育”的双赢，达到“用户情感沉淀”的阶段目标。
【策略亮点】
足球不是一个人的运动，世界杯是一群人的狂欢。对足球的热爱不只是因为运动本身，更是因为足球纪录“那些时光和人”，所以我们才更热爱；
四年，世界杯惯性轮回，时光与人成为情感痛点。以“足球寻人”为营销线索，让品牌化身一位具有温度的故事叙述者，发起一场自驾9000公里赴约的“世界杯追光之旅”，有效整合“品牌认知+产品教育”。
【创意亮点】
亮点一：区别体育营销常规的“热血激情式营销“，从微观角度洞察广大球迷“走心”的一面。每一届世界杯更替，代表着四年人与事的变更，世界杯是一种回忆仪式，收录着球迷的足球往事。
亮点二：刺激广大球迷的情感泪点，借助“足球寻人”再现足球岁月。将球迷往事经由沉浸式H5以及生活场景进行深度还原，激活围观受众“留资+留心”；
亮点三：品牌以球迷第一视角，打造“横跨两国八城”的疯狂事件。驾驶明星车型“欧蓝德&劲炫“由中国-满洲里出发边走边播，长途跋涉9000公里抵达俄罗斯-莫斯科，奔赴世界杯决赛之约。
【阶段一：情感痛点引爆，UGC内容发散】
对足球的热爱不只是因为运动本身，更是因为足球纪录“那些时光和人”，所以我们才更热爱。借助“故事寻人”激活，线上故事型H5搭配线下地铁场景，结合“追光之旅直通俄罗斯”有奖互动，实现“留资+留心”。
（1）沉浸式H5从亲情、友情、爱情三大场景还原足球时光，寻找足球的那些时光那些人，引导受众留下“寻人故事”。活动收获大量留言，包含怀旧、逗趣、热血、伤感等等，在用户的分享中让品牌收获专属于用户的情感信赖。
（H5链接：http://s.auto.163.com/web/20180507_sanling/index.html）
（2）通过故事场景物化赋予交互媒介独特内涵。承接H5故事的激活，将寻人故事文案进行地铁布展，打造广汽三菱世界杯“寻人列车”，贴热内容内容入选【CN广告网资讯】等营销行业KOL世界杯热点集锦。
【阶段二：态度旅行事件落地，内容数字化呈现】
足球世界杯决赛现场是球迷的足球圣地。借助阶段一“追光之旅”情感激活的流量，品牌邀约达人自驾9000公里前往决赛现场，跨过高山和大河，用车轮丈量世界。横跨中俄两国八城，以第一视角纪录，输出“6场实时直播+6条纪录短视频+6篇深度游记”，形成品牌的故事记忆点。
（品牌专题链接：http://s.auto.163.com/web/20180531_sanling/index.html）
【阶段三：优质旅行内容覆盖，受众持续教育】
旅行是一种态度，情绪会相互感染。借助旅游媒介扩散优质内容，广汽三菱推出自驾游记线上专题。用旅行生活视角展现品牌的品质感和实用性，强化品牌产品的场景教育。
（品牌游记链接http://travel.163.com/special/russian/#p=DL94011313300006NOS）
整体营销效果受到客户高度好评，为品牌世界杯营销实现用户口碑以及产品教育的双赢。
以下数据来自国内知名媒体：
（1）场景故事预热H5传播PV 合计811.3万；
（2）直播+视频类播放总量共计3288.9万；
（3）自驾游记阅读量合计246.4万；外围稿件阅读量共计281.5万，1篇微信达到10万+；
（4）品牌事件获得现场路人“抖音”自发传播达到53.4万点赞量，签名现场国外媒体现场拍摄。
（5）同期百度搜索指数显著增长，主推车型超过竞对品牌车型。
投放时间：2018年6月-2018年7月
项目营销预算：200-500万