对年轻人来说，时下最流行的娱乐方式，在惊悚手游《第五人格》。为此，欢乐谷联合《第五人格》开启破壁“游”乐场，打造全新的万圣节惊悚主题鬼屋活动，在欢乐谷真实世界里重建虚拟惊悚乐园。欢乐谷现场打造惊悚暗黑画风，加入烧脑解密游戏环节，更是延续到了虚拟世界，游戏中的欢乐谷惊悚服装、测试心跳指数H5等，全线承包年轻人的尖叫声。活动成功收获7亿次关注，万圣节期间欢乐谷入园人数450万，同比2017年万圣节入园人数增幅60%。
【营销背景】
娱乐休闲业老欢乐谷正面临着“内外夹攻”的市场挑战。
对内，变现模式也较为单一，缺少新的市场和营销点，对追求新鲜的年轻人群吸引力不大；对外，娱乐休闲形式繁多，年轻人有较多选择性，竞争环境不利。为此，欢乐谷希望开拓新的市场和营销点，成为九零及零零后年轻人娱乐休闲的最佳选择。
【营销目标】
让欢乐谷品牌年轻化，获得年轻人群簇拥，增加入园人数。
【策略思考】
我们发现，现在的年轻人比较强调个人喜好，喜欢探索新鲜及刺激的事物，幸福感大多源于兴趣。
1.时下年轻人最流行的娱乐方式——《第五人格》惊悚手游
玩网络游戏，成为他们充实生活的娱乐兴趣方式之一。而《第五人格》竞技手游则是当今最受年轻人欢迎的网络游戏之一，注册用户数高达1.5亿。《第五人格》游戏模式刺激娱乐感十足，同时里面的“游乐场”新地图更让玩家为之尖叫。无论是游戏人群、游戏模式还是游戏内容设定上，《第五人格》游戏都与欢乐谷高度匹配。
2.广泛吸引年轻人兴趣的大型节日——万圣节
年轻人对热闹氛围和神秘气息有着独特的追求，西方传统的万圣节，越来越受年轻人的关注。万圣节“扮演精灵鬼怪”的玩法，满足年轻人的猎奇心理，在神秘热闹的氛围中，可以瞬间释放各种生活压力。在游戏心理、游戏氛围符合当代年轻人的习性，在内容设定上与《第五人格》手游和欢乐谷可以檫出不一样的火花。
【策略出炉】
以万圣节为契机，欢乐谷联手《第五人格》手游，破壁打造惊悚“游”乐场
打造欢乐谷全新的万圣节鬼屋——《第五人格》主题鬼屋，在欢乐谷真实世界里重建虚拟惊悚乐园，将线上游戏的欢乐感延续到欢乐谷线下。同时设置低门槛即认知度较高的玩法体验，吸引的不仅仅是游戏玩家，还有更多喜欢惊悚感的人，承包更多年轻人的尖叫声。
《第五人格》主题鬼屋在全国七城欢乐谷惊悚上演，成功打造了一场前所未有的第五惊魂尖叫夜，让欢乐谷在激烈的游乐场节庆IP营销中突围而出。
1.线下高度还原游戏经典场景和人气角色
本次欢乐谷《第五人格》主题鬼屋将玩家最在意的游戏细节进行沉浸式实景还原甚至创意突破，将线上游戏经典场景和人气角色变为现实，带给玩家眼前一亮的视觉冲击和氛围体验。
2.线下打造暗黑画风，设置刺激烧脑的解密环节
万圣节玩乐现场也不再是俗套的南瓜cosplay，取而代之的是多样化的人物形象和巧妙场景建设，打造毛骨悚然的暗黑画风；加上刺激烧脑的解密环节，设置多个让玩家意想不到的体验互动，在场景氛围＋玩家体验的双重刺激下打造全新的万圣节惊悚玩法，不断挑战玩家的心理极限。
3.活动现场火爆，大量玩家主动分享游戏体验
主题鬼屋成功吸引玩家来到现场体验，等候三小时已成玩家常态，玩家主动发微分享已成体验标配，万圣节期间欢乐谷入园人数高达450万，同比去年万圣节人数上涨高达60%。让欢乐谷成为最受年轻人欢迎的惊悚万圣节体验场所。
4.线上定制多种玩法神助攻，让线下的惊悚感更是延伸到了虚拟世界
游戏内，定制了一整套的欢乐谷惊悚装，如在细节上将欢乐谷LOGO设计成头饰，玩家可以穿着惊悚服装开玩，让欢乐谷的惊悚气息弥漫全线。线上同时打造了线上版“第五惊魂夜”欢乐谷体验H5，高度还原欢乐谷恐怖场景，通过答题闯关惊悚欢乐谷的方式得出心跳指数，吸引大家到欢乐谷壮胆体验。
收获总关注数：750,998,570
万圣节期间欢乐谷入园数：高达450万，同比2017年万圣节入园人数增幅60%
（数据来源：《第五人格》游戏及欢乐谷内部统计）
投放时间：2018年9月25日-2018年11月15日
项目营销预算：200-500万
对年轻人来说，时下最流行的娱乐方式，在惊悚手游《第五人格》。为此，欢乐谷联合《第五人格》开启破壁“游”乐场，打造全新的万圣节惊悚主题鬼屋活动，在欢乐谷真实世界里重建虚拟惊悚乐园。欢乐谷现场打造惊悚暗黑画风，加入烧脑解密游戏环节，更是延续到了虚拟世界，游戏中的欢乐谷惊悚服装、测试心跳指数H5等，全线承包年轻人的尖叫声。活动成功收获7亿次关注，万圣节期间欢乐谷入园人数450万，同比2017年万圣节入园人数增幅60%。
【营销背景】
娱乐休闲业老欢乐谷正面临着“内外夹攻”的市场挑战。
对内，变现模式也较为单一，缺少新的市场和营销点，对追求新鲜的年轻人群吸引力不大；对外，娱乐休闲形式繁多，年轻人有较多选择性，竞争环境不利。为此，欢乐谷希望开拓新的市场和营销点，成为九零及零零后年轻人娱乐休闲的最佳选择。
【营销目标】
让欢乐谷品牌年轻化，获得年轻人群簇拥，增加入园人数。
【策略思考】
我们发现，现在的年轻人比较强调个人喜好，喜欢探索新鲜及刺激的事物，幸福感大多源于兴趣。
1.时下年轻人最流行的娱乐方式——《第五人格》惊悚手游
玩网络游戏，成为他们充实生活的娱乐兴趣方式之一。而《第五人格》竞技手游则是当今最受年轻人欢迎的网络游戏之一，注册用户数高达1.5亿。《第五人格》游戏模式刺激娱乐感十足，同时里面的“游乐场”新地图更让玩家为之尖叫。无论是游戏人群、游戏模式还是游戏内容设定上，《第五人格》游戏都与欢乐谷高度匹配。
2.广泛吸引年轻人兴趣的大型节日——万圣节
年轻人对热闹氛围和神秘气息有着独特的追求，西方传统的万圣节，越来越受年轻人的关注。万圣节“扮演精灵鬼怪”的玩法，满足年轻人的猎奇心理，在神秘热闹的氛围中，可以瞬间释放各种生活压力。在游戏心理、游戏氛围符合当代年轻人的习性，在内容设定上与《第五人格》手游和欢乐谷可以檫出不一样的火花。
【策略出炉】
以万圣节为契机，欢乐谷联手《第五人格》手游，破壁打造惊悚“游”乐场
打造欢乐谷全新的万圣节鬼屋——《第五人格》主题鬼屋，在欢乐谷真实世界里重建虚拟惊悚乐园，将线上游戏的欢乐感延续到欢乐谷线下。同时设置低门槛即认知度较高的玩法体验，吸引的不仅仅是游戏玩家，还有更多喜欢惊悚感的人，承包更多年轻人的尖叫声。
《第五人格》主题鬼屋在全国七城欢乐谷惊悚上演，成功打造了一场前所未有的第五惊魂尖叫夜，让欢乐谷在激烈的游乐场节庆IP营销中突围而出。
1.线下高度还原游戏经典场景和人气角色
本次欢乐谷《第五人格》主题鬼屋将玩家最在意的游戏细节进行沉浸式实景还原甚至创意突破，将线上游戏经典场景和人气角色变为现实，带给玩家眼前一亮的视觉冲击和氛围体验。
2.线下打造暗黑画风，设置刺激烧脑的解密环节
万圣节玩乐现场也不再是俗套的南瓜cosplay，取而代之的是多样化的人物形象和巧妙场景建设，打造毛骨悚然的暗黑画风；加上刺激烧脑的解密环节，设置多个让玩家意想不到的体验互动，在场景氛围＋玩家体验的双重刺激下打造全新的万圣节惊悚玩法，不断挑战玩家的心理极限。
3.活动现场火爆，大量玩家主动分享游戏体验
主题鬼屋成功吸引玩家来到现场体验，等候三小时已成玩家常态，玩家主动发微分享已成体验标配，万圣节期间欢乐谷入园人数高达450万，同比去年万圣节人数上涨高达60%。让欢乐谷成为最受年轻人欢迎的惊悚万圣节体验场所。
4.线上定制多种玩法神助攻，让线下的惊悚感更是延伸到了虚拟世界
游戏内，定制了一整套的欢乐谷惊悚装，如在细节上将欢乐谷LOGO设计成头饰，玩家可以穿着惊悚服装开玩，让欢乐谷的惊悚气息弥漫全线。线上同时打造了线上版“第五惊魂夜”欢乐谷体验H5，高度还原欢乐谷恐怖场景，通过答题闯关惊悚欢乐谷的方式得出心跳指数，吸引大家到欢乐谷壮胆体验。
收获总关注数：750,998,570
万圣节期间欢乐谷入园数：高达450万，同比2017年万圣节入园人数增幅60%
（数据来源：《第五人格》游戏及欢乐谷内部统计）
投放时间：2018年9月25日-2018年11月15日
项目营销预算：200-500万