皇家加勒比借用代言人Angelababy 和黄晓明夫妇在微博平台发声，揭开首航的海洋光谱号神秘面纱，利用微博平台强大的涟漪传播力，制造热点事件，将海洋光谱号起航事件传递给全网用户。

随着国民生活水平的提高以及消费需求的升级，我国游轮旅游需求规模迅速扩大，游轮产业得到快速发展，已成为亚洲最大、全球第二大游轮客源国市场。星梦游轮探索梦号4月在上海起航，歌诗达游轮5月推出了专为中国市场设计的新船佛罗伦萨号。众多国际知名游轮公司纷纷进入中国市场，竞争日益激烈。

6月3日，全球游轮旅行领导品牌皇家加勒比海洋光谱号游轮盛大起航，在众多品牌纷纷发布新船的情况下，海洋光谱号如何脱颖而出，全面覆盖中国市场，成为消费者的首选是大家共同思考的问题。

皇家加勒比选择和微博进行合作，借助微博社交平台优势做了三件事，将首航事件广泛传递给全网用户。首先是巧借微博明星效应，迅速收割无数粉丝的喜爱；同时邀请旅游KOL登船体验，将海洋光谱号游轮真实设施状况和体验感受在微博分享，引发更多粉丝关注；另外利用微博涟漪传播力，精准触达目标受众，持续打造品牌声量；在微博商业产品的助力下，精准触达目标受众，实现流量与销量的双丰收。

6月3日，海洋光谱号经过47天的奥德赛环球之旅后，正式抵达上海吴淞口国际邮轮码头，皇家加勒比为其举办了盛大的首航庆典暨命名仪式。品牌代言人兼启航明星@黄晓明 @Angelababy 夫妇共同出席献上祝福。久未合体的二人难得同框，“黄晓明baby合体”迅速登上微博热搜榜，为品牌活动积攒了一波天然热度。

随后，热搜话题#海洋光谱号上海盛大起航#正式上线，利用微博平台强大的涟漪传播力，迅速成为全网热点事件。与此同时，@大白妹妹的美好饮食 @KiKiWiWi看世界 @克劳德sama  @临江听雨声 等众多参与首航的微博旅游大V纷纷晒出图文，以自己的亲身体验为海洋光谱号打call，粉丝纷纷表示“暑假可以安排上了”，进一步传递品牌信息，品牌声量持续高涨。

@黄晓明 @Angelababy 拥有大量的粉丝和超高流量，6月5日，二人相继发布微博号召粉丝一起踏上“星辰和大海的旅程”，并附链接引流至品牌官网，帮助品牌将粉丝变现。除了利用明星影响力外，品牌还借助微博传播工具。借由粉丝头条，博文在粉丝微博置顶，最大化覆盖明星粉丝，将明星资产最大化。粉丝的转发也带动了品牌的二次传播，突破圈层辐射更广人群。此外，微博超级粉丝通助力品牌精准定位目标群体，将品牌影响力直接转化为销量。

1.话题阅读量两天增长超6400w+，讨论量超3.5w。

2.“皇家”、“加勒比”“光谱”与“游轮”关键词形成强相关，占据行业讨论的前列

3.皇家加勒比的讨论声量，远高于同类竞品-歌诗达、星梦等。