澳门酒店竞争日益激烈，新濠天地继续强化新定位，携手奢侈汽车品牌法拉利合作，希望快速提升新濠天地在消费者心目中的形象并吸引大量关注。

近年来澳门高端酒店数量逐渐增多，竞争对手每年投入大量的广告花费争夺市场份额，行业竞争日益激烈。新濠天地于2018年开始重新品牌定位，打造高端奢华酒店的形象，因此在2019年需要继续进行社交媒体推广，建立足够的品牌知名度，强化新的品牌定位。

在日益激励的竞争环境下，新濠天地想要获得消费者的关注和认同，与世界知名奢侈汽车品牌法拉利合作是其中一个突破点。

继2017年于法拉利博物馆及英国伦敦设计博物馆惊艳亮相以来，法拉利携手新濠天地首次于亚洲举办法拉利“跃马激情”展览，为广大法拉利车友奉上一场超跑文化的饕餮盛宴。作为全球第三站，这个位于澳门新濠天地的展览为亚洲车迷带来近距离体验跃马品牌魅力的珍贵契机。

新濠天地此次的主要的营销策略为硬广曝光和内容营销的有机结合，整体营销节奏紧跟车展时间规划安排。

硬广曝光方面，在展览首日以及重要节假日，例如五一前夕，通过微博大曝光和热搜资源让全民关注新濠天地#法拉利跃马激情展览#；其次在整个车展期间，利用微博信息流定向广告将法拉车展信息精准推送给目标人群。大曝光+强精准有序结合，整体传播具有鲜明的节奏感。

内容营销方面，在展览首日和五一期间，邀请汽车及时尚、旅行领域的KOL进行线下车展体验和线上分享传播，通过软性内容告知并吸引消费者。

新濠天地#法拉利跃马激情展览#，2019正当红！

1.尽显气势如「红」：在展览首日及重要节假日，用微博全屏视频开机画面，霸占用户视觉。

2. 强势上榜爆「红」：在展览首日及正月初一当天，登上微博热搜话题，拦截搜索流量。

3. 精彩内容走「红」：展览全程用信息流广告推送视频TVC传递#法拉利跃马激情展览#信息，持续影响受众。

4. 达人传播助「红」：展览首日及五一前夕，邀请微博旅游、时尚和汽车大V线下体验和线上传播，扩散影响车迷。

1.高热度- 「新濠天地」法拉利跃马激情展览24小时热爆

2.好口碑- 「新濠天地」法拉利展览口碑爆棚

博文印象中，提及新濠天地与法拉利的关键词分别是“经典”、“盛宴”和“精彩”

3. 强曝光- 「新濠天地」法拉利展览获得海量曝光

4. 广传播-微博上新濠天地法拉利展览传播强覆盖一线省份

微博上提及新濠天地与法拉利的用户主要分布在广东、北京、上海、浙江等一线省份，其中广东占比最高，达38.32%，说明微博地域定向开机及热门话题影响力高。

其次广东周边省市江苏和福建、旅游大省四川以及香港和澳门也有上榜。