《妻子的浪漫旅行第二季》是由芒果TV自制的夫妻观察治愈节目。以夫妻隔空对话为模式，让妻子团踏上浪漫之旅。该节目特别安排丈夫定制浪漫之旅的有趣设定，即丈夫依据对妻子的了解，为妻子独家定制专属的旅行方案，并在棚内远程观察妻子的旅程来达到治愈彼此的目的。金领冠与节目内容无处不在的场景融合，让品牌美誉度直线上扬，金领冠用金喜罐的方式为妻子们带来欢乐；在明星们探讨育儿之道、交流育儿技巧时，金领冠成为了妈妈们最暖心的陪伴，也是最信赖的存在。
芒果TV夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行2》，以“棚内丈夫观察+户外妻子旅行”隔空对话为模式，让妻子团踏上浪漫之旅。四对夫妻四种不同相处模式，呈现当代夫妻生活图鉴。
而金领冠和芒果TV的合作主要基于：
1、用户契合
芒果聚焦女性受众，在五大视频媒体中具有更大优势。
2、气质契合
妻子题材本身就蕴含一层妈妈概念相持，与母婴品牌选题气质吻合，与金领冠倡导母乳喂养的母亲人设不谋而合。
3、价值观契合
金领冠以“守护宝宝健康，让全家乐享亲子时光”为品牌愿景。核心人群为25-35岁二三线城市消费人群，具有科学的育儿观，希望孩子快乐、独立、体验和感受世界，享受共同成长，正与节目价值观一拍即合。
目标：
通过和网综头部IP《妻子的浪漫旅行-第二季》的合作，金领冠期望提升品牌销售额，提升品牌在观众中的认知度和喜爱度，成为市场上妈妈们的暖心陪伴，信赖的奶粉品牌。
联动品牌代言人谢娜与张嘉倪来到金领冠专属牧场体验牧场生活，与牧场主夫妇及金领冠牧场管家一起挤牛奶，观众与妻子们共同感受新西兰牧场的纯净与天然，体验黄金奶源带如何孕育出优质的奶源；与宝宝一起参与手工 互动、开放天性；与宝宝辅食达人一起学做辅食。鼓励孩子的天性教育理念，使得品牌理念深入消费者内心，加深受众品牌好感度与认知度。整个专场植入环环相扣、强势关联，使得品牌信息点最大化呈现。加强品牌美誉度，直接促进消费的购买欲望 有效为线上及线下销售数据带来支撑！
品牌福利大放送：团长谢娜开启金领冠“天性之旅”品牌教育理念，打造妻子同款线路。由金领冠在Ending舞会呈上特大金喜罐派送惊喜任务卡，更隆重且更具仪式感的内容植入，为品牌的内容营销锦上添花，也与金领冠17年专注打造宝宝口粮的理念契合。联动线上伊利爱儿俱乐部官方公众号传播转化成购买率，从而带动产品销量！
结合人设——重点捆绑谢娜，定制外品牌拥有更强烈的共情力
节目中担任团长的谢娜，本身就是2个孩子的母亲，结合人设，金领冠重点捆绑谢娜，成为代言人。在金领冠妻子明星见面会线下活动中，妻子团长谢娜空降活动现场强势助攻，芒果TV平台线上直播在线观看人数达到21万，线上联动线下，打通销售渠道，获取销量增长。
谢娜泡奶话题引入深度植入
结合品牌主推产品-金领冠珍护3段“专注母乳研究，营养好吸收”的产品特性，在妻子们最真实放松的交流场景，由妈妈育儿相关话题引入产品植入，泡奶引出品牌理念，以轻松的交谈方式引导受众对于产品的认知，提高品牌认知度，且品牌知名度及品牌推荐度获得明显增幅！
妻子团泡奶大赛，与品牌强关联，互动性强，节目嘉宾共同参与泡奶比赛互动环节，还原明星生活化育娃场景，增加节目看点与趣味性，通过泡奶多维度体现产品特性，解锁正确的奶娃姿势，从而增加产品曝光度，增强观众记忆度与品牌好感度！
项目后期包装——结合理念，运用主持人口播条、片头、OS标版、 品牌时刻 、花字植入、 转场特效 、角标等，实现全方位曝光 品牌无缝连接高频露出
多渠道传播——结合媒介传播渠道，运用小红书、芒果TV微博、芒果TV微信、芒TIME公众号进行传播，整合媒介资源。
《妻子的浪漫旅行-第二季》剧本化植入，强力推动冠名商金领冠品牌资产提升，《妻子的浪漫旅行》播出后金领冠品牌销售额同比增长16.3%，销售额环比增长11%，市场排名提升2名！《妻子的浪漫旅行》第九期妻子团前往“金领冠新西兰牧场”后，根据艾瑞SVC监测数据， 当周金领冠品牌资产提升度较上周增长80%。金领冠认知度增长20%、喜爱度增长16%、推荐度增长14%，成就各类热门搜索词条#妻子的浪漫旅行# 微博话题阅读量突破110.5亿、讨论人数538.2万，芒果TV总播放量破22.6亿，全端热搜244次、29次热搜TOP1，微博热搜61次……
《妻子的浪漫旅行第二季》植入品牌整体赞助效果表现优异，其中金领冠SVC综合指数表现高于行业平均。
金领冠品牌资产提升超过行业平均水平，认知度提升21%、喜爱度提升16%，和推荐度提升15%。根据最近半年金领冠淘宝指数的数据，《妻子的浪漫旅行第二季》开播之后，金领冠的相关指数明显提升，在节目开播期间，数据长期维持高位，并在中期达到峰值。以2019年2月14日节目先导期开播为分界，金领冠淘宝指数日均值在开播后提升16%。
妻子的浪漫旅行-金领冠
金领冠收官之夜深植
投放时间：2019.02.22-2019.5.17
项目营销预算：1000万以上
《妻子的浪漫旅行第二季》是由芒果TV自制的夫妻观察治愈节目。以夫妻隔空对话为模式，让妻子团踏上浪漫之旅。该节目特别安排丈夫定制浪漫之旅的有趣设定，即丈夫依据对妻子的了解，为妻子独家定制专属的旅行方案，并在棚内远程观察妻子的旅程来达到治愈彼此的目的。金领冠与节目内容无处不在的场景融合，让品牌美誉度直线上扬，金领冠用金喜罐的方式为妻子们带来欢乐；在明星们探讨育儿之道、交流育儿技巧时，金领冠成为了妈妈们最暖心的陪伴，也是最信赖的存在。
芒果TV夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行2》，以“棚内丈夫观察+户外妻子旅行”隔空对话为模式，让妻子团踏上浪漫之旅。四对夫妻四种不同相处模式，呈现当代夫妻生活图鉴。
而金领冠和芒果TV的合作主要基于：
1、用户契合
芒果聚焦女性受众，在五大视频媒体中具有更大优势。
2、气质契合
妻子题材本身就蕴含一层妈妈概念相持，与母婴品牌选题气质吻合，与金领冠倡导母乳喂养的母亲人设不谋而合。
3、价值观契合
金领冠以“守护宝宝健康，让全家乐享亲子时光”为品牌愿景。核心人群为25-35岁二三线城市消费人群，具有科学的育儿观，希望孩子快乐、独立、体验和感受世界，享受共同成长，正与节目价值观一拍即合。
目标：
通过和网综头部IP《妻子的浪漫旅行-第二季》的合作，金领冠期望提升品牌销售额，提升品牌在观众中的认知度和喜爱度，成为市场上妈妈们的暖心陪伴，信赖的奶粉品牌。
联动品牌代言人谢娜与张嘉倪来到金领冠专属牧场体验牧场生活，与牧场主夫妇及金领冠牧场管家一起挤牛奶，观众与妻子们共同感受新西兰牧场的纯净与天然，体验黄金奶源带如何孕育出优质的奶源；与宝宝一起参与手工 互动、开放天性；与宝宝辅食达人一起学做辅食。鼓励孩子的天性教育理念，使得品牌理念深入消费者内心，加深受众品牌好感度与认知度。整个专场植入环环相扣、强势关联，使得品牌信息点最大化呈现。加强品牌美誉度，直接促进消费的购买欲望 有效为线上及线下销售数据带来支撑！
品牌福利大放送：团长谢娜开启金领冠“天性之旅”品牌教育理念，打造妻子同款线路。由金领冠在Ending舞会呈上特大金喜罐派送惊喜任务卡，更隆重且更具仪式感的内容植入，为品牌的内容营销锦上添花，也与金领冠17年专注打造宝宝口粮的理念契合。联动线上伊利爱儿俱乐部官方公众号传播转化成购买率，从而带动产品销量！
结合人设——重点捆绑谢娜，定制外品牌拥有更强烈的共情力
节目中担任团长的谢娜，本身就是2个孩子的母亲，结合人设，金领冠重点捆绑谢娜，成为代言人。在金领冠妻子明星见面会线下活动中，妻子团长谢娜空降活动现场强势助攻，芒果TV平台线上直播在线观看人数达到21万，线上联动线下，打通销售渠道，获取销量增长。
谢娜泡奶话题引入深度植入
结合品牌主推产品-金领冠珍护3段“专注母乳研究，营养好吸收”的产品特性，在妻子们最真实放松的交流场景，由妈妈育儿相关话题引入产品植入，泡奶引出品牌理念，以轻松的交谈方式引导受众对于产品的认知，提高品牌认知度，且品牌知名度及品牌推荐度获得明显增幅！
妻子团泡奶大赛，与品牌强关联，互动性强，节目嘉宾共同参与泡奶比赛互动环节，还原明星生活化育娃场景，增加节目看点与趣味性，通过泡奶多维度体现产品特性，解锁正确的奶娃姿势，从而增加产品曝光度，增强观众记忆度与品牌好感度！
项目后期包装——结合理念，运用主持人口播条、片头、OS标版、 品牌时刻 、花字植入、 转场特效 、角标等，实现全方位曝光 品牌无缝连接高频露出
多渠道传播——结合媒介传播渠道，运用小红书、芒果TV微博、芒果TV微信、芒TIME公众号进行传播，整合媒介资源。
《妻子的浪漫旅行-第二季》剧本化植入，强力推动冠名商金领冠品牌资产提升，《妻子的浪漫旅行》播出后金领冠品牌销售额同比增长16.3%，销售额环比增长11%，市场排名提升2名！《妻子的浪漫旅行》第九期妻子团前往“金领冠新西兰牧场”后，根据艾瑞SVC监测数据， 当周金领冠品牌资产提升度较上周增长80%。金领冠认知度增长20%、喜爱度增长16%、推荐度增长14%，成就各类热门搜索词条#妻子的浪漫旅行# 微博话题阅读量突破110.5亿、讨论人数538.2万，芒果TV总播放量破22.6亿，全端热搜244次、29次热搜TOP1，微博热搜61次……
《妻子的浪漫旅行第二季》植入品牌整体赞助效果表现优异，其中金领冠SVC综合指数表现高于行业平均。
金领冠品牌资产提升超过行业平均水平，认知度提升21%、喜爱度提升16%，和推荐度提升15%。根据最近半年金领冠淘宝指数的数据，《妻子的浪漫旅行第二季》开播之后，金领冠的相关指数明显提升，在节目开播期间，数据长期维持高位，并在中期达到峰值。以2019年2月14日节目先导期开播为分界，金领冠淘宝指数日均值在开播后提升16%。
妻子的浪漫旅行-金领冠
金领冠收官之夜深植
投放时间：2019.02.22-2019.5.17
项目营销预算：1000万以上