千元机市竞争激烈，华为亟需在这一市场竞争中打开局面，为产品销售和品牌美誉度建立打好基础。基于数据调查，我们以一场受到受众关注的美食与探味之旅俘获年轻群体的心。邀请6位KOL进行城市探味，利用华为畅享拍摄的图片产出新旧城市味道对抗海报，引发网友PK，成功提升了畅享在潜在人群中的曝光量和认知度，畅享9S的超广角、三摄、AI摄影得到功能淋漓尽致展现，实现了超出预期的传播效果。

营销背景：

一直以来，以中高端市场为战略重心的华为素有“商务”、“高端”等标签，但对全线布局的华为来说，千元机市场也同样重要。千元机受众集中在三四线城市，而这些城市，其他品牌占据着很强的优势。畅享系列作为华为低端机型的主打系列，其摄像功能在同等价位竞品中有强大的竞争优势。

营销目标：

传达华为畅享9S超广角三摄，影像皆大师的卖点，助力产品销售，扩大品牌影响力。

营销策略：

选择受众心中最向往的3个城市，邀请6位具有相当影响力的圈层KOL，进行实地探寻。以精品图文的形式，全方位、趣味性、探秘式、深度化诠释“变化的美食形式，不变的城市味道”，吸引受众关注，带动UGC产出。

创意：

畅享9s的核心目标人群是2-5线城市年轻学生（16-24岁），他们追求品牌口碑、产品性价比，是经济实用型消费人群；数据显示，TA在移动媒介日常关注的内容排行中，关注美食和旅游，热衷在自媒体平台

上记录和分享喜欢的事物，也容易被网红事物种草。

基于对品牌和目标人群的洞察，我们决定以美食和旅行为话题切口，通过对比热门旅行城市的新旧美食文化，来展现畅享9s强大的摄像功能；以年轻人沉浸的微博和种草圣地小红书为传播平台，通过KOL带动话题节奏，吸引目标人群的关注和参与，促进流量变现。

1、 微博话题预热+美食城市票选+KOL行程预热。投掷美食城市话题，引发悬念式猜想，吸引受众关注

深度化诠释“变化的美食形式，不变的城市味道”，美食城市票选引发网友PK，选择TOP3城市（厦门、成都、西安）邀请KOL进行实地探寻。

2、微博美食达人&小红书达人&旅游垂直媒体双微平台，联合品牌产出多项优质内容，进行社交平台联动。

3、联动地方站媒体，精准投放创意文案海报等物料，覆盖32座3、4线城市，刺激目标群体转化

4、今日头条、一点资讯、马蜂窝等平台进行内容分发，形成热烈广泛的长尾传播，刺激网友持续产出大量UGC，延续品牌生命力

此次营销活动深入挖掘三四线城市目标客群的媒介习惯和消费需求，选取圈层知名KOL，从美食和旅行两个角度触动客群G点，配以精准投放的物料资源，烘托活动气氛，带动年轻人一起玩起来，华为畅享9S三摄卖点被目标受众广泛认知，知名度和美誉度皆大大提升。

1、全网曝光高达7805万；原创内容深度阅读超81万；微博覆盖人数3000万；微博话题阅读量超&超话阅读量高达1675万；美食达人微博互动量超3604万；

2、获得了客户的高度认可。华为终端公关经理武思明表示：“本次营销立意始终围绕着“一城两视”的概念，即城市的新貌与传统印象对比，寓意此次城市新IN像主题，传递着传统与新潮的碰撞，颠覆了消费者对畅享系列固有的低端品牌的认知，张扬出畅享创新、个性的姿态，贴合当下主流消费者的兴趣爱好，也对如何拔高品牌形象的未来品牌规划的走向产生了一些新的启迪”。