读万卷书亦行万里路，我们与东风本田联手打造文化探寻类节目《一路书香》第二季，区别于一贯的棚内录制、口头评说的文化节目，首创 “阅读+探寻”的综艺模式，开启了文化营销的另一种可能。以致敬经典为主题，用阅读行走,以文化赋能。2018年第二季走进上海、香港、湖南凤凰、敦煌、湖北赤壁及贵州六地，通过文化旅行的方式，立体展现书中生活场景，带领观众一起感受名著的精神风骨与文化，沉浸式文化旅行体验。节目被人民日报、广电总局点名称赞，被网友评价为是一档有格调、有温度、有故事、有启发的文化节目，为浮躁的娱乐环境带来阵阵书香。

营销背景：

东风本田新款精英座驾UR-V& INSPIRE定位高端，以“新精英旗舰座驾”定义产品，本身就彰显了品牌及车型不俗的调性，在文化大热的背景下，品牌希望借势与其车型调性相匹配的文旅类热门IP内容进行新一轮传播。

营销目标：结合文旅类栏目，提升车型市场声量及口碑，同时强化高端人群属性，打造高端口碑。

创意：

品牌内涵结合+移动书屋+明星座驾

紧抓国家文化热点，品牌内涵得以丰富与提升，打造“旗舰双杰”车队，创造“移动书屋”的概念，将UR-V的后备箱改造成了一个移动书屋，带着书去实地探寻文脉，剧情顺畅流淌而出，同时打造INSPIRE明星嘉宾接送专属座驾，将节目特点与车型特点完美结合。

营销策略：

1、一期一会一本书，打造移动书屋边走边读

我们结合产品特点定制“移动书屋”——将东风本田UR-V的后备箱改造成移动书屋，带着书去实地探寻文脉，感受文化魅力。凸显品牌产品优势的同时，融合品牌东风本田精英座驾的主张。

2、一带一路路线选择，传递文化情怀

《一路书香2》响应时代的召唤，深入“文化自信”时代课题，从改革开放前沿阵地粤港澳大湾区出发，一路探访：经济、自然、历史、人文、民俗、文化名城，弘扬传统文化，传播中国力量。

3、 旅行与文化融合，各界名人伴行伴读，传递人生感悟

多元嘉宾配置，保证节目的深度与流行度。娱乐界及文化圈名人加盟，嘉宾个人经历贴合每期节目所选作品，通过探讨还原历史与故事。参与嘉宾包括：影视天后-刘嘉玲、武侠女神-李艺彤、三栖艺人-瞿颖、当红偶像-李光洁，乔振宇，娄艺潇，孙茜、文化名人-李纯恩等

从上海出发，到香港、湘西、敦煌、赤壁、贵州，读金庸、读香港影史、读边城、读海派文学、读三国，也读沿途每个城市的历史与人文风情。

走访6个城市，读6座城市，读6本名著，用行走阅读、以文化附能，致敬经典。

1、《一路书香》节目总播放量（截止至2月27日）： 4.82亿；五大核心视频平台总播放量：5400万+；

2、线上多平台传播、朋友圈短视频引爆社交媒体。豆瓣评分开分8.3分，热搜榜Top1， #一路书香# 话题阅读量1亿；60+家核心媒体联合报道，《人民日报》点赞《一路书香2》。