中秋是中国传统节日之一，必胜客与朕的心意·故宫食品在中秋佳节联手推出“芝心踏月宫廷团圆礼盒”，融入了西式口味与中国传统文化元素。这场中西方文化与美食的碰撞，最巧妙的地方在于“以小博大”，不借助明星效应，以创意致胜，整合全线资源，抓住热点借力打力。不仅传递出一种新中式的生活方式，而且也获得了优异的成绩，线上话题讨论度达4000万+，赢得了广大消费者的好评和抢购，取得了很好的效果。
必胜客是西式休闲餐饮代表。从必胜客进军中国以来，一直从多方面改良迎合国人口味，打造国人喜爱的产品。必胜客的主要消费群体是年轻人和家庭，而新鲜有趣的主题和产品更能俘获目标群体的芳心，创造更大的效益的同时为双方品牌赋能。
故宫文化源于民间，高于民间，是中国传统文化的核心代表。 合作将中国传统文化向年轻用户推广，为文化回归潮流与文化传承做贡献，同时输出具有宫廷特色的产品。
在中国传统节日中秋佳节之时，必胜客作为外来企业在中秋这个中国传统佳节中打开中国市场，是这一次必胜客与故宫食品合作的契合点。
近两年来，节日市场在变化，氛围在变淡、市场结构变得多元化，进而影响着消费结构的改变。其实对于大部分餐饮品牌来说，卖月饼的意义更在于展现品牌理念，也是与消费者的一次走心互动。这一次的合作除了获得一定的品牌效益之外，更多的是传递中国传统文化，让更多的年轻人了解我们自己引以为傲的文化，传递一种新中式的饮食生活方式。
礼盒在外形设计上融入了故宫以及中秋节的传统元素，并将网红中式月饼馅料——咸蛋黄、枣泥、芒果等与西式芝士相结合。由于必胜客是西方餐饮的代表，欲进军中国传统节日的市场，势必要说服中国消费者，所以整个月礼盒的包装在设计方面结合故宫经典藏品，挖掘中国传统元素之美，将故宫的祥瑞之气与文化气息带到必胜客，将芝心美味带给消费者。
把故宫藏品《锦绣罗衣巧天宫》中“玉兔、龙纹、桂花、圆月、宫殿”等最为传统的中国元素融入到了月饼当中，设计出了融味中西的团圆礼盒！
外盒设计元素为故宫太和殿，采用简洁的线条设计，使用凹凸烫金工艺表现，非常大气，符合送礼需求和定位，有繁有简，整体外盒画面在中秋月圆之夜下的太和殿气势恢宏，尽显皇家气派。
内盒的主色调是皇帝黄，取自吉服纹样 “刺绣玉兔龙纹圆补”为灵感设计而来，纸盒拼成一幅中国风的画卷。有着祥云携桂芳，玉兔云龙舞银霜的美好寓意。同时采用年轻人喜欢的漫画风格演绎出来，符合必胜客的用户定位。
6枚月饼分别印有：
必胜客的logo，寓意是：必胜客餐厅，是欢聚的圣地。如今全新亮相，祝君阖家团圆。
“朕的心意”，寓意是：得朕之心意，则万事如意。
紫禁城宫阙的图案，寓意是紫微正中，龙气所在。集天地之福气，保佑平安顺利。
桂花的图案，农历八月桂花香天下。古以桂花枝条，寓意前程似锦。
玉兔的图案，兔居月宫，月中灵物，纳皎月纯净之气，寓健康长寿之意。
祥云的图案，神仙所驾之彩云，有吉祥之意，赠人祥云，则福瑞随行。
线上：
用插画的形式，通过TVC演绎吉兽闹月的故事，将芝心踏月背后“故宫传祥福，福满必胜客”的故事，深入人心
在受众的好奇心被勾起以后，以故宫文物“雍正十二月行乐图”的中秋场景制作主题海报，向消费者展露宫里的中秋习俗，挖掘月饼背后的故宫文化，让芝心踏月成为一款颜值与文化兼有的月饼。
宫里的月饼概念逐步展开后， 以故宫藏品《胤禛美人图》为素材，用两波推广，将芝心踏月打造为美人都心水的月饼。首先拟人化故宫藏画角色，截取特定场景，辅以趣味性文案。还有KOL造势。延续当初引起热烈讨论“胖贵妃吃元宵”，跟“胖贵妃”扮演者合作，制作生动好玩的“吃月饼内心戏”九宫格，在微博实现良好地推广。
借助古代中秋佳节得猜字谜习俗，推出“奉天承运，吾皇赐饼”活动，趣味化演绎故宫藏画九宫格中秋字谜，植入产品卖点。
芝心踏月——“宫里的月饼”，将产品本身推向C位，直接主咖登场，开撩消费者。制作以产品为主体的应景海报， 节气海报：白露、处暑、中秋，以及《延禧宫略》合作海报。
借助开学季话题，用拟人小剧场，让宫里来的月饼趣味化诠释产品口味与外观特点。
线下：
1.与线上TVC相呼应，以“雍正十二月行乐图”为灵感设计，在南锣鼓巷打造了故宫主题店，邀请了KOL现场打卡。同时在店里进行的“在必胜客寻味故宫”寻味活动也火热开场。
2.在全国各大门店进行售卖活动
通过中西文化融合，联手打造“芝心踏月——宫廷团圆礼盒”，将传统文化融入中秋月饼中，打造中秋月饼礼盒，同时延伸至线下打造多家主题店，实现线上线下大面积联动。
销售成绩：
推广效果：
1、#宫里的月饼#话题讨论度高达4000+万
2、全国2000+必胜客门店共同销售故宫月饼；
3、全国多家必胜客门店作为中秋主题店活动落地；
4、产品刚上市便获得广大消费者一致好评和抢购，为必胜客第一年试水中秋月饼奠定了良好基础。
借助故宫IP， 赋能产品文化内涵
自媒体平台在无媒体资源投放的情况下播放量达500W+，推文公众号阅读量20万+ ，无明星无IP无KOL无抽奖转评赞：500+
联合营销， 蹭足热点， 炒热#宫里的月饼#
#宫里的月饼#，在无大额媒体投入的情况下阅读量为4000w+，多家媒体报导。
视频链接：
https://v.qq.com/x/page/q07104y4ogd.html?vuid24=MZiRRY32H9A7wKrquDXMYQ%3D%3D&ptag=2_7.2.5.19790_copy
投放时间：18年8月-18年9月
中秋是中国传统节日之一，必胜客与朕的心意·故宫食品在中秋佳节联手推出“芝心踏月宫廷团圆礼盒”，融入了西式口味与中国传统文化元素。这场中西方文化与美食的碰撞，最巧妙的地方在于“以小博大”，不借助明星效应，以创意致胜，整合全线资源，抓住热点借力打力。不仅传递出一种新中式的生活方式，而且也获得了优异的成绩，线上话题讨论度达4000万+，赢得了广大消费者的好评和抢购，取得了很好的效果。
必胜客是西式休闲餐饮代表。从必胜客进军中国以来，一直从多方面改良迎合国人口味，打造国人喜爱的产品。必胜客的主要消费群体是年轻人和家庭，而新鲜有趣的主题和产品更能俘获目标群体的芳心，创造更大的效益的同时为双方品牌赋能。
故宫文化源于民间，高于民间，是中国传统文化的核心代表。 合作将中国传统文化向年轻用户推广，为文化回归潮流与文化传承做贡献，同时输出具有宫廷特色的产品。
在中国传统节日中秋佳节之时，必胜客作为外来企业在中秋这个中国传统佳节中打开中国市场，是这一次必胜客与故宫食品合作的契合点。
近两年来，节日市场在变化，氛围在变淡、市场结构变得多元化，进而影响着消费结构的改变。其实对于大部分餐饮品牌来说，卖月饼的意义更在于展现品牌理念，也是与消费者的一次走心互动。这一次的合作除了获得一定的品牌效益之外，更多的是传递中国传统文化，让更多的年轻人了解我们自己引以为傲的文化，传递一种新中式的饮食生活方式。
礼盒在外形设计上融入了故宫以及中秋节的传统元素，并将网红中式月饼馅料——咸蛋黄、枣泥、芒果等与西式芝士相结合。由于必胜客是西方餐饮的代表，欲进军中国传统节日的市场，势必要说服中国消费者，所以整个月礼盒的包装在设计方面结合故宫经典藏品，挖掘中国传统元素之美，将故宫的祥瑞之气与文化气息带到必胜客，将芝心美味带给消费者。
把故宫藏品《锦绣罗衣巧天宫》中“玉兔、龙纹、桂花、圆月、宫殿”等最为传统的中国元素融入到了月饼当中，设计出了融味中西的团圆礼盒！
外盒设计元素为故宫太和殿，采用简洁的线条设计，使用凹凸烫金工艺表现，非常大气，符合送礼需求和定位，有繁有简，整体外盒画面在中秋月圆之夜下的太和殿气势恢宏，尽显皇家气派。
内盒的主色调是皇帝黄，取自吉服纹样 “刺绣玉兔龙纹圆补”为灵感设计而来，纸盒拼成一幅中国风的画卷。有着祥云携桂芳，玉兔云龙舞银霜的美好寓意。同时采用年轻人喜欢的漫画风格演绎出来，符合必胜客的用户定位。
6枚月饼分别印有：
必胜客的logo，寓意是：必胜客餐厅，是欢聚的圣地。如今全新亮相，祝君阖家团圆。
“朕的心意”，寓意是：得朕之心意，则万事如意。
紫禁城宫阙的图案，寓意是紫微正中，龙气所在。集天地之福气，保佑平安顺利。
桂花的图案，农历八月桂花香天下。古以桂花枝条，寓意前程似锦。
玉兔的图案，兔居月宫，月中灵物，纳皎月纯净之气，寓健康长寿之意。
祥云的图案，神仙所驾之彩云，有吉祥之意，赠人祥云，则福瑞随行。
线上：
用插画的形式，通过TVC演绎吉兽闹月的故事，将芝心踏月背后“故宫传祥福，福满必胜客”的故事，深入人心
在受众的好奇心被勾起以后，以故宫文物“雍正十二月行乐图”的中秋场景制作主题海报，向消费者展露宫里的中秋习俗，挖掘月饼背后的故宫文化，让芝心踏月成为一款颜值与文化兼有的月饼。
宫里的月饼概念逐步展开后， 以故宫藏品《胤禛美人图》为素材，用两波推广，将芝心踏月打造为美人都心水的月饼。首先拟人化故宫藏画角色，截取特定场景，辅以趣味性文案。还有KOL造势。延续当初引起热烈讨论“胖贵妃吃元宵”，跟“胖贵妃”扮演者合作，制作生动好玩的“吃月饼内心戏”九宫格，在微博实现良好地推广。
借助古代中秋佳节得猜字谜习俗，推出“奉天承运，吾皇赐饼”活动，趣味化演绎故宫藏画九宫格中秋字谜，植入产品卖点。
芝心踏月——“宫里的月饼”，将产品本身推向C位，直接主咖登场，开撩消费者。制作以产品为主体的应景海报， 节气海报：白露、处暑、中秋，以及《延禧宫略》合作海报。
借助开学季话题，用拟人小剧场，让宫里来的月饼趣味化诠释产品口味与外观特点。
线下：
1.与线上TVC相呼应，以“雍正十二月行乐图”为灵感设计，在南锣鼓巷打造了故宫主题店，邀请了KOL现场打卡。同时在店里进行的“在必胜客寻味故宫”寻味活动也火热开场。
2.在全国各大门店进行售卖活动
通过中西文化融合，联手打造“芝心踏月——宫廷团圆礼盒”，将传统文化融入中秋月饼中，打造中秋月饼礼盒，同时延伸至线下打造多家主题店，实现线上线下大面积联动。
销售成绩：
推广效果：
1、#宫里的月饼#话题讨论度高达4000+万
2、全国2000+必胜客门店共同销售故宫月饼；
3、全国多家必胜客门店作为中秋主题店活动落地；
4、产品刚上市便获得广大消费者一致好评和抢购，为必胜客第一年试水中秋月饼奠定了良好基础。
借助故宫IP， 赋能产品文化内涵
自媒体平台在无媒体资源投放的情况下播放量达500W+，推文公众号阅读量20万+ ，无明星无IP无KOL无抽奖转评赞：500+
联合营销， 蹭足热点， 炒热#宫里的月饼#
#宫里的月饼#，在无大额媒体投入的情况下阅读量为4000w+，多家媒体报导。
视频链接：
https://v.qq.com/x/page/q07104y4ogd.html?vuid24=MZiRRY32H9A7wKrquDXMYQ%3D%3D&ptag=2_7.2.5.19790_copy
投放时间：18年8月-18年9月