紧抓“五一小长假”契机，@江西龙虎山景区 联合@江西旅游 力邀12位国内外 知名旅游博主组成6对跨国CP，在龙虎山景区的霞山碧水中欣赏美景，感悟源远流长的道家文化。并通过微博、Facebook等国内外主流社交媒体平台分享体验视频及精美图文。活动全城官博直播，话题讨论量高达2884.8万，成功提升龙虎山景区在本省及周边省份的影响力，并为接下来假期出游龙虎山景区的客源量提升打下了坚实的基础。

营销背景：一、江西龙虎山景区位于江西鹰潭，是中国第八处世界自然遗产，世界地质公园及国家自然文化双遗产地、道教发祥地（道教正一派的祖庭 ）传统山水型景区。本省有（庐山、三清山、武功山）周边省份有（张家界、黄山）等享誉国内外的山水型景区，自然观光型产品同质化严重。二、国务院办公厅发布了《关于调整2019年劳动节假期安排的通知》，2019年5月1日至4日放假调休，共4天，五一假期由原来的1天变成4天；假期放假时间的调整，不单让消费者有足够的出行游玩时间，也让景区在思考如何在五一期间，吸引更多的游客来到景区，实现景区流量增长。

营销目标：在品牌产品同质化严重及五一假期放假时间变长的双重背景下，在五一到来前期，江西龙虎山景区希望借助微博社交媒体提升品牌在网络上的声量，占据市场声量，通过活动传递品牌的道文化、美食、美景等特色，影响用户出行决策，从而实现五一假期景区的客流增长这一终极目标。

随着社会的发展、市场经济的快速增长，给品牌营销所带来的挑战是：其一，在品牌主有限的广告预算内单纯的广告投放已经很难帮助品牌实现有效传播；其二，用户的圈层化越来越明显，不同的圈层用户都有着自有的沟通语言。在内容上：此次为江西龙虎山景区打造的#48小时爱上龙虎山#五一抢客计划，我们在假期前期，邀请6位国内旅游类KOL及6位国外旅游类KOL，组成6对跨国CP线下48小时游玩体验龙虎山，一方面通过邀请不同的KOL让他们从不同的视角去讲述他们爱上龙虎山景区的故事，用故事去传递龙虎山景区的特色，用故事去吸引用户，形成认同感；另一方面通过邀请12位国内外旅游类型的KOL影响旅游垂直领域的用户群体，形成圈层化营销。在传播上：以#48小时爱上龙虎山#为核心内容，以江西龙虎山景区的核心客源地为主，以直播、海报、长图等形式展现龙虎山特色，借助新浪微博产品的精准定向推送，将景区特色覆盖核心客源地。打造#48小时爱上龙虎山#热门话题，实现江西龙虎山五一假期抢客计划。

此次#48小时爱上龙虎山#项目执行共分为前期预热，中期执行，后期总结三个阶段：

前期预热：以人物创意海报形式为主，线上发布，通过创意海报开启活动预热。

中期执行：6对跨国CP 开启线下体验活动，通过微博直播及国外社交媒体分享在龙虎山的见闻趣事，扩散活动的覆盖度；同时精编五一小长假江西龙虎山游玩攻略。

后期总结：通过精编长图文海报对#48小时爱上龙虎山#线下活动进行总结传播，联动KOL进行分享传播，制作五一倒计时海报；基于12位海内外达人游玩的传播，#48小时爱上龙虎山#话题在网络上已有较强的网络声量；基于此，通过借助微博精准定向推送功能，将龙虎山的美食美景等元素通过广告的形式触达核心客源地群体，刺激用户出行欲望。

此次活动，新浪江西整合了新浪网、微博等全平台资源进行推广宣传。在4月17日发起#48小时爱上龙虎山#话题，借助海内外KOL的参与，微博话题总阅读量高达2647万。利用多种内容展现形式向用户传递江西龙虎山景区的道家文化、美食美景等特色，引起了网友的高度关注。同时，多家媒体教育频道及留学资讯网站转载新闻【越来越多外国留学生选择中国 这些亮点吸引人】中引用“留学生在江西鹰潭龙虎山天师府前，跟着道长学太极拳”等图文内容。

五一”小长假结束，据江西龙虎山公布的数据显示，截止4日下午5点，小长假期间龙虎山接待游客同比增长38.16%，旅游收入同比增长26.03%，其中主景区接待人数同比增长77%，创历史新高。凭借精彩的线下活动、高质量的旅游服务，龙虎山赢得了游客的好评，也引来了各大媒体的关注报道。