为推广福建省旅游品牌“全福游、有全福”， 结合传统媒体公信力优势及新媒体的技术优势，打通媒体渠道对“全福游、有全福”品牌进行整合营销，开展一系列品牌推广活动，即做热旅游形象大使事件、“全福游、有全福”短视频事件营销、“全福游、精品线路和导览地图推广、抖音短视频全民互动以及祝福祖国70华诞市场活动，形成“线上+线下+体验”的营销格局，提升“全福游、有全福”旅游品牌知名度与美誉度。
2018年底，南三龙铁路正式开通运行，福建全省实现市市通高铁，率先在全国形成高铁闭环格局，在此契机上，福建提出了打造“全福游、有全福”旅游精品线路的决策与部署，着力构建营销、公关服务、产业产品三大旅游体系，大力吸引游客来福建，任意选择起点搭乘环闽高铁，开启便捷愉悦的“福气之旅”，拓展客源市场，让“福”字成为福建靓丽风景线的金字招牌，以此提升“全福游、有全福”的品牌影响力和美誉度。
第一阶段推出“全福游、有全福”旅游形象代言人与主题曲，邀请福建籍演员姚晨作为代言人并重新演绎拍摄《福建如你》主题曲MV，通过名人效应带动话题讨论，打响“全福游、有全福”第一枪声量。
第二阶段在毕业季推出《全福日记》短视频，瞄准毕业季热潮，精准抓住毕业生的痛点——择业、爱情、梦想等方面的困惑与难题，与其纠结在原地，不如选择一次难忘的旅行，在路上找寻彼此未来的方向，由此带出毕业季的“全福之旅”。
第三阶段在前期代言人发声和爆款短视频之后推出“全福游、有全福”精品线路，通过短视频、图文攻略等展示精品线路，多形式触达目标人群，吸引游客发起“全福游”。
第四阶段在暑期开展抖音短视频全国挑战赛，以目前大热的短视频互动形式展示福建旅游的网红景点，并吸引网友到福建旅游并进行视频打卡。
第五阶段线下收官，联动福建省九地市、平潭综合实验区开展“八闽点灯”祝福祖国70华诞市场活动，以各地市的特色设计“福”字灯组，邀请各地市旅游行业代表进行点灯祝福，献上福建人民最美好的祝福。
1、端午期间，福建省文化和旅游厅在QQ音乐、酷狗音乐等平台正式上线姚晨版《福建如你》MV，并充分利用微信、微博、抖音、今日头条等新媒体资源，全媒体矩阵式推广，引发全网爆红，不到半日产生超过五篇十万+热帖，刷爆朋友圈及各大平台，《福建如你》迅速蹿红，成为今年端午节最火的歌曲之一。
2、《全福日记》短视频的炒作，前期预热通过短视频、文章、海报的形式引出毕业季的难题，引起网友共鸣，引发网友对于毕业季的讨论，吸引网友对《全福日记》的期待，到《全福日记》在全网上线，微信、抖音短视频、网易等新媒体平台首发，福建日报、海都报、福建东南网等传统媒体报道，再到微信、微博等自媒体大号的主动转载，后续同步户外公交车身广告，延续影响力与线下传播力度，形成全网关于《全福日记》，关于毕业季的回忆与讨论。
3、“全福游、有全福”精品线路主要以视频的形式进行推广，集中在抖音短视频、今日头条、西瓜视频等平台，吸引大量网友对于福建网红景点的关注。
4、抖音短视频全国挑战赛在8月10日上线，结合“福”字，根据抖音调性以#盘个福地上热门 为话题进行传播互动，围绕全福游品牌内涵“福山、福水、福乐、福礼、福味”制作预热短视频，邀请包括美食、旅游、亲子、情侣、人文等方面6名抖音达人至各地市进行视频打卡，多维度展示福建旅游的亮点；同时定制“测测我的网红线”互动贴纸，结合四条精品线路进行设计，吸引众多网友参与互动。
1、姚晨旅游形象大使事件推广，网友们纷纷向姚晨表白，更引来福建老乡集体打卡，形成外地人要求组团来福建旅游的热潮。《福建如你》成为今年端午节最火的歌曲之一。据不完全统计，本次姚晨担任福建旅游形象大使及姚晨版《福建如你》MV相关话题、文章、视频阅读量过亿。
2、《全福日记》一上线，迅速在各大平台迅速蹿红，众多网友表示“看完视频想去旅游”、“回忆起大学时光”、“有追剧的感觉”等，引起网友对于毕业季的讨论以及对福建旅游的讨论，据不完全统计，《全福日记》短视频上线第一天播放量已突破千万。
3、“全福游、有全福”精品线路的推广，让更多网友了解并知道福建蓝色滨海亲福线、绿色生态享福线、古色民俗纳福线、红色经典集福线上的旅游亮点，四条精品线路上线第一天已达到400万的曝光。
4、抖音全国挑战赛上线10小时话题播放量突破1个亿，24小时达到4亿，上线半个月话题传播量已经达到19.1亿，13.7万人参与视频拍摄，共产出近22万支视频，其中贴纸使用人数达到3.4万人，众多网友留言评论为福建点赞，并集结了各地市的网友在官抖上进行报到。
姚晨《福建如你》花絮1
姚晨《福建如你》花絮2
《全福日记》完整版
《福建如你》完整
投放时间：2019年3月-2019年11月
项目营销预算：500-1000万
为推广福建省旅游品牌“全福游、有全福”， 结合传统媒体公信力优势及新媒体的技术优势，打通媒体渠道对“全福游、有全福”品牌进行整合营销，开展一系列品牌推广活动，即做热旅游形象大使事件、“全福游、有全福”短视频事件营销、“全福游、精品线路和导览地图推广、抖音短视频全民互动以及祝福祖国70华诞市场活动，形成“线上+线下+体验”的营销格局，提升“全福游、有全福”旅游品牌知名度与美誉度。
2018年底，南三龙铁路正式开通运行，福建全省实现市市通高铁，率先在全国形成高铁闭环格局，在此契机上，福建提出了打造“全福游、有全福”旅游精品线路的决策与部署，着力构建营销、公关服务、产业产品三大旅游体系，大力吸引游客来福建，任意选择起点搭乘环闽高铁，开启便捷愉悦的“福气之旅”，拓展客源市场，让“福”字成为福建靓丽风景线的金字招牌，以此提升“全福游、有全福”的品牌影响力和美誉度。
第一阶段推出“全福游、有全福”旅游形象代言人与主题曲，邀请福建籍演员姚晨作为代言人并重新演绎拍摄《福建如你》主题曲MV，通过名人效应带动话题讨论，打响“全福游、有全福”第一枪声量。
第二阶段在毕业季推出《全福日记》短视频，瞄准毕业季热潮，精准抓住毕业生的痛点——择业、爱情、梦想等方面的困惑与难题，与其纠结在原地，不如选择一次难忘的旅行，在路上找寻彼此未来的方向，由此带出毕业季的“全福之旅”。
第三阶段在前期代言人发声和爆款短视频之后推出“全福游、有全福”精品线路，通过短视频、图文攻略等展示精品线路，多形式触达目标人群，吸引游客发起“全福游”。
第四阶段在暑期开展抖音短视频全国挑战赛，以目前大热的短视频互动形式展示福建旅游的网红景点，并吸引网友到福建旅游并进行视频打卡。
第五阶段线下收官，联动福建省九地市、平潭综合实验区开展“八闽点灯”祝福祖国70华诞市场活动，以各地市的特色设计“福”字灯组，邀请各地市旅游行业代表进行点灯祝福，献上福建人民最美好的祝福。
1、端午期间，福建省文化和旅游厅在QQ音乐、酷狗音乐等平台正式上线姚晨版《福建如你》MV，并充分利用微信、微博、抖音、今日头条等新媒体资源，全媒体矩阵式推广，引发全网爆红，不到半日产生超过五篇十万+热帖，刷爆朋友圈及各大平台，《福建如你》迅速蹿红，成为今年端午节最火的歌曲之一。
2、《全福日记》短视频的炒作，前期预热通过短视频、文章、海报的形式引出毕业季的难题，引起网友共鸣，引发网友对于毕业季的讨论，吸引网友对《全福日记》的期待，到《全福日记》在全网上线，微信、抖音短视频、网易等新媒体平台首发，福建日报、海都报、福建东南网等传统媒体报道，再到微信、微博等自媒体大号的主动转载，后续同步户外公交车身广告，延续影响力与线下传播力度，形成全网关于《全福日记》，关于毕业季的回忆与讨论。
3、“全福游、有全福”精品线路主要以视频的形式进行推广，集中在抖音短视频、今日头条、西瓜视频等平台，吸引大量网友对于福建网红景点的关注。
4、抖音短视频全国挑战赛在8月10日上线，结合“福”字，根据抖音调性以#盘个福地上热门 为话题进行传播互动，围绕全福游品牌内涵“福山、福水、福乐、福礼、福味”制作预热短视频，邀请包括美食、旅游、亲子、情侣、人文等方面6名抖音达人至各地市进行视频打卡，多维度展示福建旅游的亮点；同时定制“测测我的网红线”互动贴纸，结合四条精品线路进行设计，吸引众多网友参与互动。
1、姚晨旅游形象大使事件推广，网友们纷纷向姚晨表白，更引来福建老乡集体打卡，形成外地人要求组团来福建旅游的热潮。《福建如你》成为今年端午节最火的歌曲之一。据不完全统计，本次姚晨担任福建旅游形象大使及姚晨版《福建如你》MV相关话题、文章、视频阅读量过亿。
2、《全福日记》一上线，迅速在各大平台迅速蹿红，众多网友表示“看完视频想去旅游”、“回忆起大学时光”、“有追剧的感觉”等，引起网友对于毕业季的讨论以及对福建旅游的讨论，据不完全统计，《全福日记》短视频上线第一天播放量已突破千万。
3、“全福游、有全福”精品线路的推广，让更多网友了解并知道福建蓝色滨海亲福线、绿色生态享福线、古色民俗纳福线、红色经典集福线上的旅游亮点，四条精品线路上线第一天已达到400万的曝光。
4、抖音全国挑战赛上线10小时话题播放量突破1个亿，24小时达到4亿，上线半个月话题传播量已经达到19.1亿，13.7万人参与视频拍摄，共产出近22万支视频，其中贴纸使用人数达到3.4万人，众多网友留言评论为福建点赞，并集结了各地市的网友在官抖上进行报到。
姚晨《福建如你》花絮1
姚晨《福建如你》花絮2
《全福日记》完整版
《福建如你》完整
投放时间：2019年3月-2019年11月
项目营销预算：500-1000万