本案成为首个借助抖音POI打造的短视频流量蓝海，基于兴趣内容实现的线上线下闭环营销创新。不仅让线上用户基于兴趣到线下打卡体验，同时将体验内容个性化反捕到线上，呈现出用户UGC内容攻略，真正为用户及品牌创造长效营销价值。
为切合2019春节古北水镇推出的“长城庙会过大年”活动，借势春节这一节点在抖音以传播民俗文化之力吸引客流，同时强化IP与品牌影响力。作为文旅类综合型小镇，客户的线下内容较为丰富且独具特色、线下客流多且多使用定位，希望利用区域形式的品牌互动实现线上线下联动的内容营销闭环，同时借助互动话题实现古北水镇IP化。
1、整体策略：全域资源联动，打通线上线下营销闭环。在抖音发起挑战赛#新年有你，年在一起#。
2、内容传播策略：
借春节热点传递老北京独有且丰富的民俗活动，并联合垂类达人赋予话题社交属性，引导用户共创新年内容，使短视频传播让一个景点迅速出圈，传递品牌文化氛围；
STEP 1 ：童声庙会科普篇
借助童声寻找儿时年味的创意，将用户拉回记忆里的儿时年味，并使用童声解读成语的形式，吸引用户关注古北水镇新年庙会的活动内容，为后续传播铺垫。
STEP 2 ：Siri逛庙会篇
利用“Siri不再只是个语音助手”的热梗来结合新年文化输出内容创意，以“Siri想去逛庙会”的拟人手法拉开用户好奇心，同时借机呈现出古北水镇庙会的视频画面，为后续传播预热。
媒体营销策略：
STEP 1 ：区挑结合POI缩短消费者从线上引爆种草到线下拔草体验，并聚合线下用户的定位内容，讲线下内容反哺线上，实现全链路营销闭环，打破旅游景点的传统品牌建设路径，加速口碑，为品牌IP化做引爆。
STEP 2 ：POI抖店同步预热抖音挑战赛活动，并引导用户集中领券。线下景区内物料全覆盖，景区内工作人员引导调动线下游客同时参与POI+挑战赛拍摄活动。
传播策略：
预热期：1.30-2.3 抖音产出原生信息流，并联动线下景区共同预热，在头条生成专题页面和微话题。
引爆期：2.1-2.3 聚焦话题，集中引爆，挑战赛资源包全量上线，联合达人共同参与，并且在挑战赛附加POI抖店，全民领券引流线下。
长尾期：挑战赛持续裂变，吸引广泛参与
传播执行阶段一：
1.联动“头条北京”官方抖音账号，发布4支新年庙会抖音视频，调动用户的参与积极性，其中siri逛庙会视频引发用户热烈讨论。
2.头条上线#新年有你年在一起#专题页面，聚合古北水镇庙会亮点，在核心区域为挑战赛引流。同期，上线头条同名微话题，为活动预热。
3.在古北游客服务中心、日月岛广场、古北之光温泉度假酒店等各个区域，设置易拉宝、二维码、折页传单、游客大厅电视屏幕等，引导用户添加POI拍摄视频，增加线下UGC视频参与和发酵。
传播执行阶段二：
1.挑战赛页面上线，启用剧情类达人二虎、摄影类达人小虎牙宁宝，拍摄示范视频，调动用户参与挑战赛；
自制创意说明视频，引导用户拍摄挑战赛；
2.抖音区域黄金资源入口齐推，集中引爆挑战赛；挑战赛吸引优质KOL自发参与
3.UGC视频多样化，创作大量与家人、爱人、朋友、萌宠、红包年在一起的优质视频，视频创意满满；
4.POI抖店同步预热抖音挑战赛活动，并引导用户集中领券。线下景区内物料全覆盖，景区内工作人员引导调动线下游客同时参与POI+挑战赛拍摄活动。
传播执行阶段三：
挑战赛后续长尾效应明显，引发景区口碑互动裂变发酵，将挑战赛持续推至高潮。
本案从三个维度实现首次突破，为古北水镇成为首个POI项目打造声量。
1. 首次全域资源联动传播全案:挑战赛+POI抖店创新结合，联动内广资源、景区线下联动、官方微博微信、头条专题与微话题，是一次真正意义上的整合传播全案，最终实现4.5亿人次的曝光，参与人数达31.5万，参与视频量达41.7万。
2. 首次输出7支创意短视频:不仅调动用户兴趣，同时赢得大量KOL参与互动，并在上线三天之内快速完成线上领券1015+，POI视频页总播放达14695+次播放；
3. 首次被20+专业媒体包装成为旅游行业创新案例:通过全网媒介，实现对古北水镇的品牌的二次传播；
投放时间：2019年1月30 日- 2019年2月3日
项目营销预算：50-200万
本案成为首个借助抖音POI打造的短视频流量蓝海，基于兴趣内容实现的线上线下闭环营销创新。不仅让线上用户基于兴趣到线下打卡体验，同时将体验内容个性化反捕到线上，呈现出用户UGC内容攻略，真正为用户及品牌创造长效营销价值。
为切合2019春节古北水镇推出的“长城庙会过大年”活动，借势春节这一节点在抖音以传播民俗文化之力吸引客流，同时强化IP与品牌影响力。作为文旅类综合型小镇，客户的线下内容较为丰富且独具特色、线下客流多且多使用定位，希望利用区域形式的品牌互动实现线上线下联动的内容营销闭环，同时借助互动话题实现古北水镇IP化。
1、整体策略：全域资源联动，打通线上线下营销闭环。在抖音发起挑战赛#新年有你，年在一起#。
2、内容传播策略：
借春节热点传递老北京独有且丰富的民俗活动，并联合垂类达人赋予话题社交属性，引导用户共创新年内容，使短视频传播让一个景点迅速出圈，传递品牌文化氛围；
STEP 1 ：童声庙会科普篇
借助童声寻找儿时年味的创意，将用户拉回记忆里的儿时年味，并使用童声解读成语的形式，吸引用户关注古北水镇新年庙会的活动内容，为后续传播铺垫。
STEP 2 ：Siri逛庙会篇
利用“Siri不再只是个语音助手”的热梗来结合新年文化输出内容创意，以“Siri想去逛庙会”的拟人手法拉开用户好奇心，同时借机呈现出古北水镇庙会的视频画面，为后续传播预热。
媒体营销策略：
STEP 1 ：区挑结合POI缩短消费者从线上引爆种草到线下拔草体验，并聚合线下用户的定位内容，讲线下内容反哺线上，实现全链路营销闭环，打破旅游景点的传统品牌建设路径，加速口碑，为品牌IP化做引爆。
STEP 2 ：POI抖店同步预热抖音挑战赛活动，并引导用户集中领券。线下景区内物料全覆盖，景区内工作人员引导调动线下游客同时参与POI+挑战赛拍摄活动。
传播策略：
预热期：1.30-2.3 抖音产出原生信息流，并联动线下景区共同预热，在头条生成专题页面和微话题。
引爆期：2.1-2.3 聚焦话题，集中引爆，挑战赛资源包全量上线，联合达人共同参与，并且在挑战赛附加POI抖店，全民领券引流线下。
长尾期：挑战赛持续裂变，吸引广泛参与
传播执行阶段一：
1.联动“头条北京”官方抖音账号，发布4支新年庙会抖音视频，调动用户的参与积极性，其中siri逛庙会视频引发用户热烈讨论。
2.头条上线#新年有你年在一起#专题页面，聚合古北水镇庙会亮点，在核心区域为挑战赛引流。同期，上线头条同名微话题，为活动预热。
3.在古北游客服务中心、日月岛广场、古北之光温泉度假酒店等各个区域，设置易拉宝、二维码、折页传单、游客大厅电视屏幕等，引导用户添加POI拍摄视频，增加线下UGC视频参与和发酵。
传播执行阶段二：
1.挑战赛页面上线，启用剧情类达人二虎、摄影类达人小虎牙宁宝，拍摄示范视频，调动用户参与挑战赛；
自制创意说明视频，引导用户拍摄挑战赛；
2.抖音区域黄金资源入口齐推，集中引爆挑战赛；挑战赛吸引优质KOL自发参与
3.UGC视频多样化，创作大量与家人、爱人、朋友、萌宠、红包年在一起的优质视频，视频创意满满；
4.POI抖店同步预热抖音挑战赛活动，并引导用户集中领券。线下景区内物料全覆盖，景区内工作人员引导调动线下游客同时参与POI+挑战赛拍摄活动。
传播执行阶段三：
挑战赛后续长尾效应明显，引发景区口碑互动裂变发酵，将挑战赛持续推至高潮。
本案从三个维度实现首次突破，为古北水镇成为首个POI项目打造声量。
1. 首次全域资源联动传播全案:挑战赛+POI抖店创新结合，联动内广资源、景区线下联动、官方微博微信、头条专题与微话题，是一次真正意义上的整合传播全案，最终实现4.5亿人次的曝光，参与人数达31.5万，参与视频量达41.7万。
2. 首次输出7支创意短视频:不仅调动用户兴趣，同时赢得大量KOL参与互动，并在上线三天之内快速完成线上领券1015+，POI视频页总播放达14695+次播放；
3. 首次被20+专业媒体包装成为旅游行业创新案例:通过全网媒介，实现对古北水镇的品牌的二次传播；
投放时间：2019年1月30 日- 2019年2月3日
项目营销预算：50-200万