EN

参赛指南

征集时间范围

2017年6月至2018年8月(案例发布)


征集对象

媒体、广告代理公司、旅游景区、旅游组织、旅游行业公司(如酒店、航空公司、邮轮等)、政府机构、城市等


 重要日程 

2018.06.20~08.24
作品征集期
2018.09.16终审评选(现场)
2018.112018 IAI 国际旅游节高峰论坛暨颁奖典礼



奖项设置 CATAGORIES

IAI国际旅游奖分设 金奖、银奖、铜奖。

一级分类
二级分类三级分类[ 奖项名称示例 ]
  • 作品类A

A - 1  创意类

A - 2 宣传片类

可参选行业类别:

1. 酒店

2. 航空公司

3. 在线平台

4. 游轮

5. 主题公园

6. 旅游目的地

   6.1 景区(3A 级以上)

   6.2 旅游局(区县级以上)

   6.3 特色小镇

   6.4 旅游城市

   6.5 国家

   6.6 其他

7. 旅行社/公司

8. 商旅金融服务及其他 

9. 旅游地产

A-1-2 作品/宣传片类/酒店/金奖 ****酒店宣传片

1(2).jpg

  • 案例类B

B - 1 内容营销类

B - 2 体验营销类

B - 3 事件营销类

B - 4 ROI 类

B - 5 整合营销类

B - 6 媒介创意类

B - 7 视频类(微电影、植入、直播等)

B - 8 娱乐营销类(KOL 及明星)

B - 9 旅游原创 IP 成效类 

B - 10 旅游营销创新类 

B -11 文旅结合典范类 

B - 12 公益类

  • 公司C

C - 1 年度最佳旅游城市规划奖

C - 2 年度商业模式创新奖

C - 3 年度最具影响力目的地

C - 4 年度最具创新精神旅游活动

C - 5 年度最佳旅游品牌营销奖

C - 6 年度最具创新旅游机构

C - 7 年度最具网络人气旅游城市\景区\特色小镇\酒店\主题公园

C - 8 年度旅游跨界融合奖

C - 9 年度旅游 IP 形象大奖

C - 10 年度最佳文旅地产奖 

C - 11 年度最具创新特色小镇 

C - 12 最佳全域旅游平台 

C - 13 最佳全域智慧景区平台

C-1 ***城市 

年度最佳旅游城市规划奖

2(2).jpg

  • 人物D

D–1 年度旅游风云人物

D–2 年度最佳旅游营销人 

D–3 年度最具影响力营销团队


IAI国际旅游奖
[奖项名称][类别阐释][评审准则]

创意作品类

广告创意作品,如平面广告、影视广告、H5、 户外广告等以艺术创意形式展现的作品。广告画面美感度20%;创意诉求30%;原创性20%;创 新性15%;品牌内涵及延续性15%。

宣传片类

以宣传为导向的主题影片。

品牌宣传性40%,创意诉求30%,画面美感度10%,投 放策略与效果20%。

内容营销类

不需要做广告或做推销就能使客户获得信 息、了解信息、并促进信息交流的营销案例。内容贴合度 20%、匹配自然度 20%、创新创意性 20%, 市场策略及执行 20%,预算与市场效果 20%。

体验营销类

以用户体验为主导的线上线下活动及其营 销传播方式。营销策略创新 20%;广告目标与诉求 10%;作品呈现 方式及创意度 20%;媒体策略与执行 20%;预算与市 场效果 20%;消费者认知度与忠诚度 10%。

事件营销类

以事件为主导的营销案例。事件与品牌/营销目的关联度 30%、借势影响力 30%、实际市场效果 40%。

ROI 类

通过某一次活动或一系列活动与营销达到 既定目的的广告营销投入产出效果。目标与诉求:20%;数据运算精准程度 20%;媒介投 放及创意策略 30%;实际市场目标达成度及效果: 30%(投入及产出费用等数据支持,须第三方数据证明)

整合营销类

对各种营销工具和手段的系统化结合的动 态有机营销方式。整合传播方案及策略 30%、执行水准 30%、实际市场 目标达成度及效果 40%。

媒介创意类

媒体投放为主导的创意形式案例。创意新颖性 30%、传播方式创新性 30%、媒介运用贴 合度 15%、效果与目标达成 25%。

视频类

微电影、植入类、直播广告植入的自然度 20%、客户体验 15%、创意 15%、 美感度 15%、创新点 15%、市场效果 20%。

娱乐营销类 (KOL 及明星)

KOL 及明星类:意见领袖及明星等引导之话 题娱乐传播。广告植入的匹配度 30%、客户体验 20%、创意与美感 度 20%、市场效果 30%。

旅游原创 IP 成效类

旅游行业原创的 IP 所取得的真实市场效果, 包括传播效果、品牌效果、经营效果等一系 列成效。原创性 30%,IP 知名度 20%,IP 品牌塑造力 20%, 市场效果 30%。

旅游营销创新类

旅游营销的各类创新举措。营销策略创新 30%、创意新颖性 30%、营销/活动形 式创新 30%,其他创新性 10%。

文旅结合典范类

文化和旅游在营销层面的有效与优质结合。文旅结合自然度 20%,创新性 20%,内容贴合性 20%, 市场效果 40%

公益类

——

公益性 20%、营销策略创新 20%、创意新颖性与贴合 性 30%、媒介策略与执行 15%、效果检验 15%。


[ 奖项名称 ][ 评审标准 ]

公司类

公司与品牌介绍25%、各奖项类别侧重因素50%、代表案例25%等。

年度旅游风云人物

能够代表年度旅游行业的知名人物,并在2017-2018年度在行业内引领过具有影响力话 题,或举办过大型具有影响力活动,带领行业知名品牌取得骄人业绩等,并被业内外 尊重和爱戴的、为行业做出实质贡献的人物。

年度最佳旅游营销人

在旅游营销方面做出突出成绩的个人,深谙旅游营销法则,洞悉市场需求,成功策划 与实施旅游营销活动或计划,代表案例需在2017-2018年度内。

年度最具影响力营销团队

在旅游营销方面做出突出成绩的团队,深谙旅游营销法则,洞悉市场需求,成功策划 与实施旅游营销活动或计划,代表案例需在2017-2018年度内。

奖项申报步骤:

  1. 点击此处下载并仔细阅读《参赛指南》;

  2. 确定参选类别

  3. 按要求填写参选类别分表,只需填写所选参赛类别分表。在作品/案例分表后请附参赛作品,或将 影音、图片文件作为附件,标明文件类型及名称。

  4. 认真填写《IAI 国际旅游奖参赛总表》并盖公章,与参赛作品/案例表一并发邮件给执委会。作品案例名称报送成功后不允许修改,总表中奖杯制作名称、发票信息请仔细填写并核对,如有变动请及时通 知执委会。

  5. 申报作品完毕后,需缴纳相对应作品/案例费用,否则不予参赛评选。

  6. 提交作品后 3 个工作日内,执委会将以 Email 方式回复参赛单位并予以核实。如未收到回复,可 致电+86 10 65462208 查询作品收讫情况。



参选要求

 ● 送选作品/案例必须是选送单位或个人原创,无模仿和抄袭现象;

 ● 送选作品/案例不能有违反中国法律法规的内容;

 ● 选送案例数量不限,只能报送一个参选类别,如若多报类别,则需多次申报;

 ● 参赛作品/案例的内容和数据须真实有效,须表明数据出处来源;

 ● 所有参赛案例涉及到的图片、照片、视频等内容须由参赛单位或个人保证使用版权,可供IAI国际旅游奖执委会用作研究和大奖推广、出版等,不属于侵权或者泄密。

 

 费用 PAYMENT

 费用分为参赛收费(即申报成功需缴费)或 初审后收费(即初审结果通知入围后缴费),报奖公司自 行选择收费方式:

作品费用阐释

参赛收费即申报作品完毕后需要缴纳参选费用,获奖后只需缴纳获奖作品的奖杯及门票费用等自选缴费,若未入围作品参赛 费不退还。

① 参选费用为报选作品费用,评选费,传播费,IAI 国际旅游奖颁奖盛典门票,不含后期奖杯等实物费用。
② 奖杯每件费用 900 元,包含邮寄费用,获奖结果公布 15 个工作日内可加做奖杯。

③ IAI 国际广告奖每届举办一场千人盛典即 IAI 国际创享节暨颁奖盛典,入场券 1300 元/张。


作品费用阐释:

参赛前期免费,初审后通知入围优秀奖时需要缴纳费用,入围后不接受弃奖不缴费,若弃奖则按弃奖规则对外公布。



申奖费用支付

如果您在中国大陆境内进行人民币汇款,请使用如下汇款信息:
户名:久谷国际文化传媒(北京)有限公司

账号:1100 6170 4018 8000 07156

银行:交通银行北京朝阳北路支行

*若选择前收费,参选费用需在提交参赛作品后及时支付,支付成功后请将付款截图发电子邮件给执委会确认,未缴纳费用视为弃赛。(选择初审后缴费前期无需缴纳费用,需提前与执委会沟通确认。)


申报内容及格式要求 APPLICATION AND FILE FORMAT

方式
格式:JPG尺寸:20MB以内
电子邮件或邮寄(必须)分辨率:300dpi(原始尺寸)颜色模式:CMYK

视频(MP4格式)文件<30MB;分辨率:640*480
PDF(案例报送补充文件)11.0,<20MB 

注:   1、请参照申报表中的内容要求及格式填写。 

      2、所有类别中影视、平面、音效、网站网址等作品要求请参见各类别要求。


提交作品 SUBMIT

需提交给执委会的资料如下:

        作品/案例申报表+总表盖章版+获奖公司LOGO+广告主LOGO

1.   电子邮件

       请发送至 shanshan@iaiad.com,liujing@iaiad.com

2.   邮寄、快递

      地址:北京市朝阳区定福庄北街23号会所一层  IAI执委会(收)  100024

      电话:+86 10 65462208

      联系人:董小姐、刘小姐

      报奖专用微信号:iaiguzhu、iainonie1217


参赛及送达时间:

电子参赛作品须在2018年08月24日前成功发送至IAI国际广告奖执行委员会,并请电话或微信确认执委会收到。

实物参赛作品或邮寄作品须在2018年08月24日前送达IAI国际广告奖执委会办公室。