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洞悉到旅游行业的特殊性,及其在社会经济建设中的重要地位,而文旅行业之营销滞后性,IAI AWARDS 在2016年设立IAI国际旅游奖。此次揭晓的是第5届IAI国际旅游奖获奖名单,评审类别下设文旅品牌营销、文旅科技应用、文旅融合、文旅IP、文旅公益类五大类。

文旅品牌营销类指所有关于文化旅游行业的品牌营销类案例。包括影视宣传片,也包括整合营销、娱乐营 销、事件营销等各种方式。评审标准包括创意诉求/目标达成 、创意创新性 、关联度、 美誉度 、市场效果;

文旅科技应用类指以科学技术应用为主要的文旅营销方式,包含智慧应用、互联网大数据、AI、AR 、VR 体验的应用等;评审标准包括科技应用内容贴合性 、执行情况 、创新性 、市场效果;

文旅融合类是指文化和旅游行业相互结合与运作的类别,包括文旅商业模式创新类、营销创新类、结合典范类等;评审标准包括商业模式、产品及服务的创新性 、营销策略创新性 、文旅结合自然度、市场效果及投入回报率 ;

文旅IP(Intellectual Property)类是指文化和旅游行业的知识产权,包括著作权、 专利权、商标权等整合运用的类别,包括文旅成效类、文旅IP品牌形象类、文旅商品 IP、城市品牌升级等;评审标准包括IP与产品/品牌形象的契合度 、创意创新性 、消费者认可度/传播影响力 、市场效果 ;

公益类指以文化及旅游行业相关的社会公益事业为主要追求目标的活动或内容,也包括文旅扶贫类。评审标准包括文化及旅游相关公益性 、活动策略及执行、 市场效果 。

旅游业在2020年迎来了跌宕起伏的一年,尽管半年时间很多景区都无法营业,依然阻挡不住旅游行业在后疫情时代重启的热情,在2020年的后半年,中国的文旅产业有了快速的恢复与提升,众多文旅机构也在重新思考与重构文旅业态,2020年对文旅业来说是突变的一年,加快了行业的创新步伐。因此本届IAI国际旅游奖的参赛案例也迎来小幅增长。本届报奖案例相较2020年增长了9%,入围案例共43件。本今日公布之获奖案例代表了2020~2021年文旅行业营销创意最前沿的水准。

恭喜以下获奖企业,获奖案例将收录至《IAI广告作品与数字营销年鉴2021》。