EN
“西安年·最中国”整合营销方案

全案概括

农历猪年春节,久其数字传播携手西安市文化和旅游局举办的2019“西安年·最中国”华人(华侨)西安新春幸福大团圆活动,与世界共享来自中国年味,感受来自古都西安的独特文化韵味和现代文化魅力。来自摩洛哥的驻华大使阿齐兹·梅库阿尔及夫人,与70名新媒体达人家庭组成的达人旅行团为西安倾情发声,西安海外Facebook、Twitter账号也对活动进行了图文直播,海外转载媒体达187家,海内外全网曝光量超过8亿,成功为西安收获了来自全球的众多目光。

营销背景及目标

继2018年“西安年·最中国”塑造了“西安年”的品牌形象后,2019年西安继续邀请更多样的游客:海外华人华侨、西安幸运“锦鲤”,开展新春幸福大团圆系列活动,让更多人了解西安城市发展的新面貌,感受西安魅力。在农历猪年春节,我们携手西安市文化和旅游局举办的2019“西安年·最中国”华人(华侨)西安新春幸福大团圆活动,感受来自古都西安的独特文化韵味和现代文化魅力。

通过对西安历史文化遗址的参观、对西安美食及传统民俗的体验,及社交媒体西安城市魅力的展示,向世界传播浓厚的“中国年味”,同时在海内外媒体宣传总曝光达量到5亿次以上。


营销策略与创意

在@西安市旅游发展委员会官方微博建立#我在西安过大年##华人华侨西安新春幸福大团圆#的专题页面,优化页面设计,展现年关将近的红火喜庆;

撰写话题的介绍;并与西安、陕西其他140+媒体官方账号,如资讯类@西安发布、@陕西发布、@陕西省文化和旅游厅,媒体类@西安晚报、@华商网、@新浪陕西等互动,扩大页面曝光度。

同时,海外各新媒体社交平台和自媒体平台联动,运营日常西安内容、与读者互动,以多种形式宣传活动,扩大活动影响面。结合传统媒体和网络达人的影响力和覆盖面,撰写活动稿件,在各大主流媒体发布,吸引超800万+阅读。

由西安市文化和旅游局主办的2019“西安年·最中国”华人(华侨)西安新春幸福大团圆活动于2月6日—10日成功举办。活动特别邀请到摩洛哥驻华大使及夫人,12位华人华侨,与来自16个省市区的70名新媒体达人家庭组成达人旅行团,通过对西安历史文化遗址的参观、对西安美食及传统民俗的体验,向世界传播浓厚的“中国年味”。

此次西安行过程中,来自全国的旅游大V和本地旅游达人及新闻媒体,通过图文、游记、Vlog视频、直播等多种方式在微信、微博、头条、抖音等多个平台,展开对“西安年·最中国”的宣传互动,嘉宾们通过#我在西安过大年#、#华人华侨西安新春幸福大团圆#微博话题主页,让更多的人了解西安城市发展的新面貌,感受西安历史、文化及现代的魅力。

传播与执行

来自摩洛哥的驻华大使阿齐兹·梅库阿尔及夫人、12位华人华侨,与来自16个省市区的70名新媒体达人家庭组成的达人旅行团为西安倾情发声,西安海外Facebook、Twitter账号也对本次活动进行了图文直播,海外达人发布帖文,更有超过十家中国优质旅游单位通过海外Facebook、Twitter对本次活动打call。

活动还吸引了海外美通社的报道,海外转载媒体达187家,海内外全网曝光量超过8亿,成功为西安收获了来自全球的众多目光。



活动期间利用微信朋友圈精准定位广告、Facebook bot智能机器人功能等等形式扩大活动的影响力和覆盖面。国内通过微博建立#我在西安过大年#新春话题集中传播,海外通过Twitter的Promoted Trends形式定位海外华人华侨集中的国家和区域进行传播推广,进一步提升西安旅游的品牌形象


市场效果

截至2月20日,国内参与宣传报道的媒体140家,新媒体及其他媒体发送总量248篇次,微博平台#我在西安过大年#话题阅读量累计超过3.3亿,线上活动图片直播共836张,超过5万次点击下载量。

同时,西安海外Facebook、Twitter账号对本次活动进行了图文直播累计发布帖文26篇,海外达人发布帖文12篇, 海外美通社对本次活动进行了报道,海外转载媒体家数187家,累计阅读量843万+,曝光量超过9000万。

截止2月20日,海内外全网曝光量超过8.2亿。


投放时间:2019.1.28-2019.2.15

项目营销预算:50-200万