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酉阳桃花源《说唱版桃花源记》

全案概括

#说唱版桃花源记#GOSH&酉阳桃花源 跨界联合

联动邀请重庆明星说唱厂牌GOSH为酉阳桃花源2019年的“520爱情季”原创主题说唱歌曲。用明星的能量带动年轻人群对酉阳桃花源本次活动的关注。用时尚的说唱歌曲作为新闻事件,侧面引发对酉阳桃花源的关注。

营销背景及目标

营销背景:

自2017年以来,“520”节点是酉阳桃花源景区的品牌活动节点,每一年的520都引爆大家关注。酉阳桃花源景区结合自身特点,分别举行了dream kiss520活动,而今年的520,@中国酉阳桃花源 放大招!跨界中国知名说唱厂牌GOSH,推出说唱版《桃花源记》。

营销目标:

沉淀一首属于酉阳桃花源的原创说唱歌曲;打造旅游品牌的全国量级首创跨界音乐事件营销;结合本地明星创造落地酉阳桃花源的主题活动;事件炒作,这所学校的课间操亮了!竟然用酉阳嘻哈版桃花源记,点击上百万;活动全程新闻曝光及网络宣传。

营销策略与创意

为酉阳桃花源打造全国首例嘻哈说唱景区品牌原创音乐;用时尚说唱歌曲展示景区园区的特色文化和景点; 用重庆本土明星站台落地进行影响力演出造势; 打造跨界合作创造新闻事件让景区保持高频曝光;

1、热点明星跨界,打造全国首例景区说唱版品牌主题曲

@王嗣尧TURBO 和@REGI陈彦希 夫妻档演绎全新古风说唱版《桃花源记》,用充满意境的歌词和旋律向大众还原心中的桃花源,以嘻哈的方式向大众推荐酉阳桃花源,歌曲播放量超100 万。在MV 中,王嗣尧以穿越的方式来到心中的桃花源,感受酉阳桃花源的各个情景。

预热海报创意亮相:在520 当天发布歌曲,在倒计时海报发布时,特意选择在倒计时第5天、第2天、与第零天零点发布。合起来就是5、2、0。


歌曲链接:@中国酉阳桃花源 https://weibo.com/2804548210/Hv1H5BCJI


歌曲链接:@亚洲新歌榜 https://weibo.com/5617768139/HvvTIjmzL?type=comment


2、最接地气的社会影响力方式,事件营销扩散。

说唱版《桃花源记》引领广场舞潮流:在歌曲发布后,有着中国广场舞舞王之称的@毕刚 将这首歌曲编舞,并引领超400人大妈在观音桥坝坝大跳广场舞。酉阳桃花源景区,陆续打造热度,号称“千人广场舞”在景区内开展。事件营销不断曝光亮点内容。热推“说唱版《桃花源记》”

链接:https://weibo.com/2128914281/Hwt5o0EwZ

3、时尚方式结合,原创歌曲街舞登场唱跳“桃花源记”。

说唱版《桃花源记》火遍街舞圈:歌曲发布第五天,上过湖南卫视、有着100多万粉丝的街舞小王子@小黄牛与团队创作了街舞版《桃花源记》,并发布至微博,获得数万网友点赞。

传播与执行

歌曲去曝光,社交网络宣传发力。利用社交力量,打造新鲜跨界内容。


营销当事人访谈。全面介绍“酉阳桃花源”的思路和创意。

引发再次关注与报道。


市场效果

项目效果:

话题词:#说唱版桃花源记#、#酉阳桃花源跨界GOSH#

话题量:1800万+

此次酉阳520 爱情节事件营销,打造了全国首例景区原创说唱品牌音乐,获得网友与大众的一致好评,树立了酉阳旅游良好的品牌形象。在本次营销宣传中,覆盖总人数超1亿人次。

网友评论:

“我大酉阳也太潮了吧!”

“牛!你们选择太对了,我要来旅游!”

“这首歌朋友圈和微博都转疯了!”

“这是我见到过的对酉阳打过的最炫的一次广告”

“@常德桃花源 搬个板凳来好好学习一下!”

说唱版桃花源记MV:

https://weibo.com/tv/v/Hv1H5BCJI?fid=1034:4373945986529407

投放时间:2019年4月-2019年5月

项目营销预算:50万以下