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“渝来渝好”全国VLOG大晒营销活动

全案概括

借力重庆城市热度,结合当下热门VLOG创作类型,为重庆十一旅游黄金周预热。重庆旅游集团线上发起并运营“渝来渝好”全国VLOG大晒 号召全网网友发布发布旅行主题VLOG广泛参与活动,并邀请来自北京、上海、湖南、湖北、四川、贵州、陕西、江苏、广东9个省市,分属摄影、游记、短视频、设计美学、资讯、VOLG等多领域微博大V、达人共10位优秀的VLOG博主深入重庆,体验魔幻神奇的重庆之旅。为重庆旅游生产原创内容,沉淀丰富视频攻略和体验口碑,实现立体化、动态化、口碑化的重庆旅游品牌宣传效果。

营销背景及目标

为进一步加强市场营销推广力度,扩大品牌影响力,加强客源转换,通过集团联合新浪重庆,结合集团旗下各公司实际情况,策划全球Vlog大晒。

结合近年来重庆特有的火爆“网红城市”旅游目的地属性,通过甄选14-16位全球博主体验集团旅游产品,并以新浪媒体为传播平台,采用口碑营销的方式力争实现消费引流50万游客,沉淀会员粉丝50万的活动目标。

以“渝来渝好”为主题,通过线上广泛的Vlog参与活动,以及线下各类型视频博主的全程深度旅游体验。通过他们的视角他们的创作,他们的自媒体渠道和原生内容,在火热的重庆之旅下,将重庆旅游集团的亮点王牌线路,亮点特色也融入其中,展现重庆更加丰富立体的玩法和旅游体验城市文化。让更多网友和旅行者在决定出游重庆时,有更多的重庆选择重庆方向重庆计划。

营销策略与创意

创新形式

紧抓VLOG热点,以短视频的形式进行达人体验和创作。全部10位大V、达人,6天共发布近400条精品微博,覆盖超1130万粉丝量。今年在达人上从地域和广度上升级,不仅覆盖重庆周边五省,宣传广度更扩大到北上广深等地区。

品牌延展

作为重庆旅游集团的“大V重庆体验行”品牌IP。本次#渝来渝好VLOG全国VLOG大晒#在去年#近水楼台先得渝#的活动基础上进行了创新和升级,保证在达人体验活动的基础上,做出声量、做出效果、做出成果。

展示有序

全国Vlog博主深度重庆行,从7月22日启动,七天六夜,10位大V、达人深度体验有针对性的重庆旅游定制线路,“亲子全家欢乐游”、“情侣闺蜜双人休闲游”、“多人团队嗨游”。不同主题维度下的博主进行不同线路体验,创造和展示独具重庆文化重庆味道的路线体验。

传播与执行

1、线上主题活动发起

线上发起主题活 https://weibo.com/2556194891/HCQrRh5Gh?type=comment#_rnd1565925802601

2、社交传播广泛曝光

通过微博的社交资源,推荐主题活动。并定向邀请部分目标Vlog博主,作为活动的形象代表,扩大宣传规模,实现内容造势传播。重庆旅游集团,调动重庆乃至全国资源,分别通过微博线上,社交媒体进行造势宣传,高效传播为活动效果做出保障。

3、实时体验分享创造

本次全国达人重庆行活动从7月22日启动,七天六夜,10位大V、达人深度体验A、B、C三条重庆游玩精彩线路。过程中媒体与重庆旅游集团的官方自媒体平台,作为内容输出,实时展现不同线路的不同体验,更广泛的内容呈现。

1、 7月22日  晚宴直播(重庆旅游:两江酒店+达人+晚宴)40W

一直播:https://weibo.com/2556194891/HEFGXu5jz

渝来渝好VLOG大晒 跟着全国Vlog博主玩重庆

体验微博:https://weibo.com/2556194891/HEQRG6eDU

2、 7月23日  直播网红火锅(鲜城直播) 10W

一直播:https://weibo.com/2903346501/HEOCzhSAs

Vlog博主打卡网红景点 偶遇火锅女神迷倒全场

体验微博:https://weibo.com/2556194891/HEQO1s0XX

3、 7月24日  统景温泉 ——温泉 10点—11点(重庆旅游) 70W

一直播:https://weibo.com/2556194891/HF02UcwYo

跟着大V玩统景泡私汤  这场暴雨“雨你无关”

体验微博:https://weibo.com/2556194891/HF02UcwYo

4、 7月24日  乐和乐都 ——动物园10点半-11点半(重庆旅游) 70W

一直播:https://weibo.com/2556194891/HEUVEaKm7

带”亲爱的”孩子 玩“热爱的”主题公园

体验微博:https://weibo.com/2556194891/HF0XRASZm

5、 7月24日  金佛山—栈道下午3点-4点;晚上7-9点备(重庆旅游)60W

一直播:https://weibo.com/2556194891/HEWWUiSdv

大V带你体验金佛山的N+1种玩法

体验微博:https://weibo.com/2556194891/HF1dzzuj7

6、 7月25日  金刀峡——溪降下午2点-3点(鲜城重庆)60W

一直播:https://weibo.com/2903346501/HF5U7k7AD

金刀峡是什么“侠”?像超级英雄一样让人心跳加速的天然峡谷

体验微博:https://weibo.com/2556194891/HF9b3ogIl

7、 7月25日  黄金邮轮——船长带你看船(时间待定)(重庆旅游)50W

一直播:https://weibo.com/2556194891/HF6Iqx3zQ

究竟如何带孩子又涨见识又撇脱的度过这个暑假?

体验微博:https://weibo.com/2556194891/HF9Vz5Vef

8、 金佛山上8888元的总统套房长啥样?

一直播:https://weibo.com/2556194891/HEYVsBwEu

9、 7月26日  阿依河——竹筏放歌10-11点 60W

一直播:https://weibo.com/2903346501/HF6vMmAgB

想要拍出摄影大片?来阿依河就对了!

体验微博:https://weibo.com/2556194891/HFaSEDSB5

10、 7月26日 乌江画廊——下午2-3点画舫直播 60W

一直播:https://weibo.com/2556194891/HFfCrD6Ee

一端是仙境一端是人间 乌江画廊是神仙下凡的必经之路

体验微博:https://weibo.com/2556194891/HFjNEinCn

体验博主利用Vlog进行原创编辑。用自己的主题视角和自媒体影响力,分享不一样的重庆城市体验和游玩线路,原创内容,沉淀口碑。

4、旅游口碑内容沉淀

活动后期,新浪重庆将活动的全过程形成了VLOG形式进行了沉淀和传播,通过重庆旅游集团自有的社交媒体和社交网络进行刊发传播。同时,优质内容落地线下,在景区内及宣传渠道内进行展示。让口碑有效沉淀有效扩散,最大程度为品牌发挥价值和作用。

市场效果

#渝来渝好VLOG大晒#、#近水楼台先得渝#双话题总阅读量已达到7500万+,所有大V、达人发布超400条优质微博内容深度推荐重庆旅投各景点,十场行程亮点精彩直播,444万观看人次覆盖全国多个省市。来自全国九个省市的10位大V、达人们边旅行边拍摄VLOG传播,以实景实感及时分享当下的体验感受,传递真实口碑评价,充分发挥了时下新媒体的传播优势。

以此次活动为契机,重庆旅投集团与全国多个省市的大V、达人们建立起更加紧密的关系,通过他们的自媒体影响力,为重庆旅投旗下旅游产品做好推介。在新的互联网营销环境下,采用全新角度的宣传思维,整合重庆旅投旗下旅游产业链,将景区、酒店、邮轮等资源打包成团营销,打破了过往单个景区的形单影只壁垒,让大V们体验到一条完整的重庆旅游线路同时为广大市民、网友展现了新的游玩方式,为其今后旅游出行提供更多的选择。


投放时间:2019年6月8日-8月20日

项目营销预算:50万以下