EN
《原乡丽水》

全案概括

通过整合丽水旅游资源,升级“秀山丽水、诗画田园、养生福地、长寿之乡”城市品牌,提出“原乡丽水”的概念。在“原乡丽水“品牌之下,以主题式分集,以丽水的山水风光、人文生态为指引,将影片分为《原生》\《原味》\《原色》\《原乡》,共四集微纪录片,每集两分钟,各自独立又相辅相成,共同从生态建设角度呈现丽水旅游资源,为建设美丽浙江打造一个样板,为建设美丽中国提供丽水经验,实现丽水旅游品牌升级

客    户:  丽水市旅游委员会

产品/品牌: 原乡丽水

参与者:  寇兴增  陈秀瑀

宣传片长度: 120秒X

营销背景及目标

丽水古称处州,文化灿烂,旅游资源丰富,举世闻名的龙泉青瓷、龙泉宝剑、四大名石之一的青田石等即出于此,但丽水就像养在深闺的处女一样不为外界所知,亟需进行旅游资源整合、统一旅游形象、打造一个极富品牌召唤力的旅游品牌,实现旅游品牌升级。

随着全民休闲体验旅游时代到来,全域旅游的新模式带动了旅游新业态的发展。这些背景对丽水旅游形象传播提出了新的要求,中视金桥在城市旅游传播方面20年的积淀和经验,结合全民休闲体验游、和全域旅游的旅游新形态,提出了“旅游品牌的成功,其实是旅游目的地“生活体验感”的成功 ”的观点。

丽水的美是一种未被工业文明破坏的美,保持着传统农耕文明的恬淡原味,是原生态的美,通过深入挖掘、梳理丽水旅游特点,创造性的提出了 “原乡丽水”的品牌概念和宣传广告语,将“秀山丽水”作为功能点,将“原乡”体验作为统领一切的魂!从差异化传播角度,为丽水旅游品牌注入灵魂,增强了丽水旅游的体验感和召唤力。

营销策略与创意

真正的旅行,

应该是一场深入的原乡体验

循着心的召唤,来到心灵的原乡

从“原乡丽水”的概念出发,秉承着“借势强势IP ,通过《原色》、《原生》、《原味》、《原乡》四个短片,,来进一步突出原乡丽水的自然生态.遵循“原乡”这一核心概念, 融入丽水的标志性元素,展现展示原乡风景、原乡营造、原乡生活、原乡风物、原乡美食,有情有感的传递出“原乡丽水”的品牌定位,加深与受众的沟通,提升丽水旅游品牌的召唤力,增强丽水旅游的体验感。升级丽水旅游品牌形象。

传播与执行

共拍摄制作4条2分钟微纪录片、一条12分钟宣传片,4条15秒广告。其中15秒广告登陆CCTV-4中文国际频道、CCTV-9纪录频道,通过国家媒体平台的高收视率栏目和高品质频道的传播,提升了丽水的旅游形象和影响力

市场效果

据丽水市旅游部门统计,在2018年国庆黄金周,丽水7天累计接待游客595.38万人次,同口径比增长11.69%;实现旅游收入39.62亿元人民币,同口径比增长17.59%。2019年春节黄金周(2月4日—2月10日)期间全市实现旅游总收入23.73亿元,同比增长9.08%。

投放时间:2018年8月1日

项目营销预算:200-500万