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松下轻厨房“带着厨房去旅行”

全案概括

改造一辆房车,带上松下厨房去旅行

为突出松下整体厨房的优势,我们将一辆房车创意改造为移动轻厨房,全景展示多款松下厨电产品;

为深度传播“与家人共享珍贵时刻”品牌理念,我们打造一档跨界美食直播综艺,带着厨房深入12城线下移动开餐,与网友0时差共享中国的人情味。

营销背景及目标

背景:2017年,松下提出整体厨房新理念,倡导“轻厨房,与家人共享珍贵时刻”的品牌理念。

目标:强化消费者对松下整体厨房的认知,输出“与家人共享珍贵时刻”的品牌理念。

关键绩效指数:品牌曝光量、点击量。

营销策略与创意

改造一辆房车,带上松下厨房去旅行

为突出松下整体厨房的优势,我们将一辆房车创意改造为移动轻厨房,全景展示多款松下厨电产品;

为深度传播“与家人共享珍贵时刻”品牌理念,我们打造一档跨界美食直播综艺,带着厨房深入12城线下移动开餐,与网友共享中国的人情味。


传播与执行

前期——

多内容渠道预热,招募网友参与“松下味知轻厨房-带着厨房去旅行”,12城移动开餐。

H5 PV 10,198,673   UV 10,008,921

中期——

改造一辆房车,装载松下整体厨房,沿着中国最美海岸线,在12城开启旅行+美食+直播全新跨界内容尝试。

12道代表菜、12个美食故事:品味知情,以味传情:从鲅鱼水饺的校园爱情开始,美食就成为“松下味知轻厨房-带着厨房去旅行”的情感载体,我们用美食故事解读松下轻厨房的理念,建立松下轻厨房与烹饪、情感的深度关联。

12种不同亲密关系,12种不同情感表达,激发网友情感共鸣:不同的美食映照不同的情感故事,父子、母女、祖孙、老友、三口之家、单亲妈妈…他们在镜头前流露的真情实感,激发网友广泛共鸣。这不仅是松下轻厨房的温馨家庭样本,更是中国厨房文化的缩影。

后期——

“松下味知轻厨房-带着厨房去旅行”栏目IP衍生周边内容,丰富创意形式产出,引发品牌二次传播。

市场效果

案例ppt:

/images/awards/2019/user068@iaiad.com/songxia.pdf

松下味知轻厨房,带上厨房去旅行

项目总曝光:630,118,302(超预估完成283%)

项目总点击:898,736(超预估完成60%)

直播参与人数:13,930,856(直播参与人数突破千万)

*数据来源于媒体内部数据、秒针监测

项目以内容价值激发情感共鸣,收获松下轻厨房品牌认知度、好感度:

项目不仅收获了高曝光、高关注,更实现做到更潜在的内容教化,更多网友通过栏目提升对松下轻厨房的认知度、好感度。

投放时间:2018年5月7日-2018年10月26日

项目营销预算:200-500万