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拴财缸 雪花杯 沈阳印象书签

全案概括

“拴财缸”——挖掘东北民俗风情,以东北特有的腌渍容器“酸菜缸”为基础造型,以谐音“拴财缸”为美好寓意,纯手工制型、烧造的主人杯。

“雪花杯”——以东北冬季的雪花为主体图案,以白色马克杯为器型,采用特殊的玲珑透光技术创造新意,贴近东北地域风情。

“沈阳印象书签”——以古都沈阳知名的历史遗迹和现代建筑为主体内容,以瓷制书签为载体,将地域文化与文具用品巧妙结合,加入特殊金属元素的高温瓷片,改变瓷器易碎的缺点,提升实用性。

营销背景及目标

关外东北,地域风情独特,文化底蕴深厚,文旅资源丰富!具有东北特色的旅游产品却寥寥无几,且没能挖掘出东北文化的精髓。

远景无限广告看准东北特色旅游文创品的巨大潜在市场,推出“七星境”文创品牌,秉持原创与创新的态度,以传承和发扬东北文化为初衷。以陶瓷为载体,创造属于自己的旅游文创IP。

七星境,呈现东北广袤黑土的独特风情,彰显关外上下千年的民族风貌,始终以弘扬东北地域文化为己任,专注特色文化工艺品的创新与推广,致力于成为东北文化传播与发展的中坚力量。

营销策略与创意

“七星境”文创品牌以东北乡土、民俗、民族和满族皇家宫廷文化为根基,以景德镇千年制瓷技艺为依托,以原创作品为规范,用一系列平实中见创意、艺术中融实用的文创品,赢得东北地区各旅游景区及书店、文化街区的认可。

传播与执行

产品深入世界文化遗产——故宫、东北王张作霖私宅——大帅府等众多旅游名胜区,更以传统的韵味、时尚的风格、实用的优势赢得广大旅游者的关注和购买,同时被省、市各级政府宣传、文旅、招商等部门批量采购,成为馈赠全球来宾的纪念品。

市场效果

七星境文创产品一经推出,就掀起供不应求的销售热浪,2018年销售金额超过300万元,各旅游景点与政府部门纷纷订购,客户定制设计文创品也已开启,七星境已成为传播东北文化,推动东北旅游发展的新生力量。

投放时间:2019年1月-2019年6月

项目营销预算:1000万以上