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探寻心中秘境,一汽丰田RAV4荣放秘境指南

全案概括

RAV4荣放作为一汽丰田的一款SUV重点车型,主打时尚感和强劲动力,通过与探索类节目《秘境指南》全方位的深度结合,身体力行的倡导探索未知,发现最美的秘境。透过旅行的各式极端地形与人文特色,展现车型及性能打动用户,传达“劲领天地间”的品牌精神。

营销背景及目标

营销背景及目标:RAV4荣放作为一汽丰田的一款SUV重点车型,主打时尚感和强劲动力,希望通过内容合作全方位体现RAV4荣放动感的外观设计和卓越的驾驶性能。《秘境指南》作为一档探索类节目与品牌有天然的契合性,通过全方位的深度结合,帮助品牌传达“劲领天地间”的品牌精神。

营销策略与创意

RAV4作为秘境指南活动用车,一改之前中庸圆润的风格而变得时尚、年轻,于是车型结合《秘境指南》身体力行的倡导探索未知,发现最美的秘境,透过旅行的各式极端地形与人文特色的结合展现车型性能打动用户。

传播与执行

高匹配产品适宜路线

1、 优选草原、沙漠与雪山,城市等不同地形地貌,体现出RAV4在不同路况下的可通过性。

2、 两条线路景色优美,产出节目具有大片质感,多种拍摄手法将车辆与景色完美融合。

3、 所选路段具备丰富的人文元素,丰富节目内涵。

产品展示强关联植入

1、 RAV4作为贯穿全季的艺人座驾,节目中展示了大量由艺人亲自驾驶的镜头。

2、 艺人作为产品使用人多次拍到特定产品展示点。

3、 车辆作为此次探险之旅必不可少的角色,在正片中的露出合情合理,无牵强之处。

一、明星跨界,自带话题热度

明星自驾跨界旅行,斜杠青年亲身讲述拓身品牌内涵

二、探秘秘境路线,领略绝美风景

大漠戈壁、草原山丘、璀璨星空,尽显强劲性能,感受秘境风光。

远离城市喧嚣,回归质朴,寻找本真。

三、神秘人文景观一一揭秘

探寻风景中人的故事,找回逐渐被遗忘的文明印记。

通过设计嘉宾与田总共同体验采茶制茶的环节,引申出一汽丰田“至真至极”和“劲领天地间”的品牌理念。

市场效果

效果反馈:节目播出后广受好评,而作为独家冠名品牌,RAV4荣放通过不同线路的“探秘之旅”展现了产品的强劲性能,线路上多元的人文元素与文化内涵,成功引申“至真至极”和“劲领天地间”的品牌价值理念,加深了用户对品牌的印象,收获了高认可与高关注。

案例探寻心中秘境,一汽丰田RAV4荣放秘境指南ppt:

/images/awards/2019/user085@iaiad.com/bppt.pdf

投放时间:2018年10月-2019年1月

项目营销预算:1000万以上