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融创乐园过山车挑战赛营销传播

全案概括

融创乐园独辟蹊径,以过山车PK尖叫为宣传点,推出过山车挑战赛,号召众多游客来乐园打卡,体验另类解压方式,活动上线24天,全国七大融创乐园联动解压,挑战赛话题全国刷屏。融创乐园以其独特的过山车挑战赛,在24天内,一举收获3.7亿全国关注,霸榜抖音热搜48小时,收获了近2万份创意作品,1500万赞评转,全国超过150家媒体纷纷报道,高效拉动109万人流入园。

高价值的精准广告曝光资源,各路达人、专业人士的体验视频,助力融创乐园在各大品牌的暑期“杀”出重围,沸腾全网的势能更让融创乐园过山车成为今夏最热旅游词,得到全国上亿用户的关注,成为全国人慕名打卡的网红新地标。

营销背景及目标

每年暑期,针对年轻群体的花式营销,成为各大品牌的必争之地。在暑期来临前,融创乐园一直在策划思考,如何能够和游客玩在一起,以为游客带来快乐为目的,共同互动释放压力,提升品牌影响力和热度。为了有效带动暑期营销战役的营销传播,在西双版纳、南昌、合肥、哈尔滨、青岛、广州、无锡等融创乐园,线上线下同步上线#释放一夏尖叫解压#过山车挑战赛,以期真正做到和游客无缝互动,并迎合年轻人的时尚喜好,选择在短视频抖音平台上,号召年轻人分享传播参与过山车挑战赛的创意视频,记录精彩一刻,赢取丰富大奖。通过策划过山车挑战赛的线上线下联动营销,以创意视频为重头戏,突出推广融创乐园风格迥异的国内顶尖过山车集群特色设备,并将过山车尖叫系列短视频打造成视频网站最亮丽的风景线。每周策划丰富的专场线下过山车挑战活动,通过第一视角记录发布,以期得到全国游客纷纷响应,打造这个暑期的营销流量王,达到频频刷屏全网的瀑布式传播效果,计划通过掀起一场全民关注打卡融创乐园过山车的大狂欢。

营销策略与创意

如果你在路上大声尖叫,别人会用异样的眼光看你。但在乐园里,无论你怎么大尖叫大叫,也不会换来别人诧异的目光,也丝毫不会觉得怪异。反而你尖叫的越大声,排解心中的情绪,营造了刺激的氛围,还为他人制造欢乐。因此,融创乐园围绕“释放一夏尖叫解压”的核心点,以“为用户带来快乐”为目标,让用户的情绪得到释放。以特色设备为中心,承接线上话题活动,通过线下活动及奖励完成活动实施,乐园全场景做活动氛围烘托,各地乐园根据自身资源及发展情况结合主活动延展,围绕大主题“释放一夏尖叫解压”挑战赛活动共计3周,每周定制一个挑战话题方向。比如,全国7大融创乐园第二周挑战赛结合中国传统节日七夕热点,顺势推出最佳情侣过山车pose评选,过山车唱歌pk等主题挑战,只要结合爱情关键点均可参与挑战,并获得纪念奖品一份,将视频上传抖音添加#释放一夏尖叫解压#话题,还有机会获得挑战赛大奖。连续3周都组织丰富的线下活动,通过第一视角记录发布,线上互动和线下挑战,得到游客纷纷响应,实现了高效的营销引爆。融创乐园根据抖音视频的点赞、转发等综合排名,为获奖者颁发最新拍照手机、云台相机、融创乐园7大乐园门票等奖品。

为了回馈广大过山车爱好者,融创乐园还为专业玩家在提供的一年期过山车免排队特权。爱好者们也都用视频一一记录下了这释放压力的刺激时光荣耀时刻,在抖音 、b站等社交平台上全方位展示融创乐园过山车的刺激惊险,助力快乐升级。联合国内知名过山车组织——RCD过山车俱乐部,邀请成员参与线下挑战,组织过山车玩家专场PK 。

除了在抖音平台举的过山车挑战赛,7大融创乐园的官方微信、微博矩阵,官方抖音等自媒体号纷纷加持过山车挑战赛,微博表情包大赛创意PK嗨翻一夏,全网招募,寻找“尖叫”玩家,得到了众多游客的参与互动。

传播与执行

1、【整体盘点】融创乐园“释放一夏尖叫解压”过山车挑战赛上线24天!抖音话题3.7亿播放,收获1.46亿赞评转,微博话题参与量185万+,自媒体矩阵全网招募,覆盖280万乐园粉丝!收获了近2万份创意作品,优选出50名游客作品颁发华为新款手机等大奖鼓励。

2、【达人互动】50名达人体验过山车发布创意视频,7大融创乐园游客参与视频1.7万支,融创乐园过山车话题在全网得到火热传播,全国微信、微博大号主动转发加持!(我的前任是极品:1628w、冷笑话精选:1000+w、更火视频:207w等)。

3、【爆款打造】南昌融创乐园抓拍的“坐过山车昏倒”视频,真实记录游客坐过山车不同常人的搞笑状态,入围单日全国抖音热搜榜第12名(抖音的活跃用户超5亿),话题热搜霸榜48小时,最终收获1.2亿惊人播放量。

除了广大游客产生的众多UGC原生视频,融创乐园还特别注重官方自制视频的创意表达,挖掘真实记录的过山车百态、结合热点,拍摄制作的搞笑反转短视频,频频引发网友关注,创造了爆点话题。创意十足的过山车挑战赛,还吸引了冒险兄弟、暴躁兄妹、威猛等近50名来自全国各地的抖音达人主动参与创作互动视频,创造了破5000万的视频播放量效果,仅冒险兄弟创作视频播放量高达1700万。

市场效果

融创乐园#释放一夏尖叫解压#过山车挑战赛收获了近2万份创意作品,以其独特的过山车挑战赛在24天内,一举收获3.7亿全国关注,霸榜抖音热搜48小时,收获了近2万份创意作品,1500万赞评转,全国超过150家媒体纷纷报道,高效拉动109万人流入园。挑战赛话题全国刷屏,高价值的精准广告曝光资源,各路达人、专业人士的体验视频,助力融创乐园在各大品牌的暑期“杀”出重围,沸腾全网的势能更让融创乐园过山车成为今夏最热旅游词,得到全国上亿用户的关注,成为全国人慕名打卡的网红新地标。

这场以过山车为主题,以抖音为主阵地,线上线下全民狂欢的挑战赛仅仅是个开始。今后,融创乐园将会针对年轻人、次世代、亲子群体,借助品牌的丰富产品和创意互动,在更多平台发起更多创新玩法,引领旅游营销新方向。

融创乐园过山车挑战赛-案例ppt:

/images/awards/2019/user089@iaiad.com/btiaozhansai.pdf

投放时间:2019年7月25日-2019年8月18日

项目营销预算:200-500万