项目介绍：
视频链接：http://www.iqiyi.com/w_19ruy9do55.html
2016年12月，携程APP7.0正式上线，同时亮相的还有携程美食林，主攻美食点评服务。携程希望借助美食林的推出完善服务体系，打破大众对于携程App仅为订机票酒店旅行服务的刻板印象，将吃喝住行等多个业务融合，树立一站式旅行服务提供平台的形象。
携手爱奇艺并造治愈IP《吃光全宇宙》，以现代人集中兴起的情绪文化为破口，击破“颓丧”表相，鼓励受众积极走天下，实现从旅行服务类产品到“生活治愈指南”的华丽升级。
营销背景及目标：
营销背景：
2016年12月，携程APP7.0正式上线，同时亮相的还有携程美食林，主攻美食点评服务。
前有美食团购平台从“食“出发，向“行”蚕食，后有携程以“住”起家，向“食”发力，“旅行+美食”模式已经蔚然成风。究其原因在于现在的年轻人深受城市圈囿，“说走就走”的旅行和“吃到治愈”已然成为拯救都市“小确丧”的两大法宝。有80%的中国人都期盼在旅行中吃到可口食物来达到双重治愈的目的。
营销目标：
基于此项洞察，携程希望借助美食林的推出完善服务体系，打破大众对于携程App仅为订机票酒店旅行服务的刻板印象，将吃喝住行等多个业务融合，树立一站式旅行服务提供平台的形象，实现从旅行服务类产品到“生活治愈指南”的华丽升级。
广告策略：
➢ 反其道而行，以现代人集中兴起的情绪文化为破口，带出品牌积极治愈的“疗效“；
近来，都市年轻人生活中那些【微小而确实的颓丧】被无限放大，风头一时无二，颓丧的都市病被“小确丧”一词概括的无限“理直气壮”。然而在年轻人“丧气”调侃的背后，其实是他们内心对于“诗和远方”呼唤的声音。
➢ 携手并造治愈IP，击破“颓丧”表相，鼓励受众积极走天下
品牌与爱奇艺携手共造《吃光全宇宙》，用“美食+旅行+故事”从胃到心拯救每个陷于“小确丧”情绪中的年轻男女，用一段段逗趣旅行与各地美味给予年轻人说走就走的勇气与力量。
媒体策略及传播：
➢ 节目内治愈营销：携程治愈“三招”拯救颓颓小确丧
1. 拯救【小确丧】第一招：携程在手，吃喝不愁，产品优势充分展现
品牌化身大美食家，提前为美食天团与观众甄选好了奇趣美食清单，不论是再奇葩的美食任务还是拜访美食林认证餐厅全都不在话下，为观众带来了一顿又一顿的美食洗礼，化品牌植入于无形之中；
2. 拯救【小确丧】第二招：说走就走，携程哪哪都有，完成品牌全曝光
口播、字幕、LOGO露出不在话下，特制环节让众明星扛起品牌“带盐”大旗，与品牌自自然然玩到一起，嬉笑娱乐间将品牌信息深观众内心；
3. 拯救【小确丧】第三招：酸甜苦辣咸 暖心有撩效，品牌治愈调性尽展现
12个城市20位来自于不同领域的飞行嘉宾将生活与事业中的酸甜苦辣融入到菜品的理解，将整段旅行的感悟与年轻人分享，给予年轻人经验与力量真正击退“小确丧”；
➢ 线下同步落地配合推广，全面击退小确丧：
节目播出期间携程特别推出《吃光全宇宙》同款路线产品与美食林定制榜单，于携程app、品牌双微同步配合宣传；更围绕节目内主题，推出个性化旅行线路定制互动H5，#1元拉杆箱#及#旅行基金#等红包活动，与消费者达成深度互动，增强品牌转化与辐射效应。
市场效果：
节目最终以总播放量破3亿完美收官。而且在节目播出期间，我们借助弹幕互动、爱奇艺泡泡圈子等平台资源实力圈粉年轻人，同时在社交媒体、各大网站进行大声量、多话题的传播将“治愈小确丧”的话题传播更大范围地传播出去。引发相关话题总阅读量超过22亿，触达高达14万的年轻TA。
更加值得一提的是，在节目之外，携程在节目中力推的路线和美食也被包装成产品，并制作美食林榜单，帮助更多在挣扎在都市小确丧里的年轻人找到自己的治愈旅行。
据第三方数据显示，节目播出后携程旅行赞助商的品牌认知度、喜爱度以及购买倾向度均有显著增进。
携程说，生活里的小确丧，没有一顿吃的治愈不了的，如果有，就两顿，如果还有，就走远点吃，譬如，和我们一起，吃光全宇宙。
案例名称：走胃到心，拯救都市【小确丧】
广 告 主：携程
投放形式：影视
投放时间：20170314-20170610
项目介绍：
视频链接：http://www.iqiyi.com/w_19ruy9do55.html
2016年12月，携程APP7.0正式上线，同时亮相的还有携程美食林，主攻美食点评服务。携程希望借助美食林的推出完善服务体系，打破大众对于携程App仅为订机票酒店旅行服务的刻板印象，将吃喝住行等多个业务融合，树立一站式旅行服务提供平台的形象。
携手爱奇艺并造治愈IP《吃光全宇宙》，以现代人集中兴起的情绪文化为破口，击破“颓丧”表相，鼓励受众积极走天下，实现从旅行服务类产品到“生活治愈指南”的华丽升级。
营销背景及目标：
营销背景：
2016年12月，携程APP7.0正式上线，同时亮相的还有携程美食林，主攻美食点评服务。
前有美食团购平台从“食“出发，向“行”蚕食，后有携程以“住”起家，向“食”发力，“旅行+美食”模式已经蔚然成风。究其原因在于现在的年轻人深受城市圈囿，“说走就走”的旅行和“吃到治愈”已然成为拯救都市“小确丧”的两大法宝。有80%的中国人都期盼在旅行中吃到可口食物来达到双重治愈的目的。
营销目标：
基于此项洞察，携程希望借助美食林的推出完善服务体系，打破大众对于携程App仅为订机票酒店旅行服务的刻板印象，将吃喝住行等多个业务融合，树立一站式旅行服务提供平台的形象，实现从旅行服务类产品到“生活治愈指南”的华丽升级。
广告策略：
➢ 反其道而行，以现代人集中兴起的情绪文化为破口，带出品牌积极治愈的“疗效“；
近来，都市年轻人生活中那些【微小而确实的颓丧】被无限放大，风头一时无二，颓丧的都市病被“小确丧”一词概括的无限“理直气壮”。然而在年轻人“丧气”调侃的背后，其实是他们内心对于“诗和远方”呼唤的声音。
➢ 携手并造治愈IP，击破“颓丧”表相，鼓励受众积极走天下
品牌与爱奇艺携手共造《吃光全宇宙》，用“美食+旅行+故事”从胃到心拯救每个陷于“小确丧”情绪中的年轻男女，用一段段逗趣旅行与各地美味给予年轻人说走就走的勇气与力量。
媒体策略及传播：
➢ 节目内治愈营销：携程治愈“三招”拯救颓颓小确丧
1. 拯救【小确丧】第一招：携程在手，吃喝不愁，产品优势充分展现
品牌化身大美食家，提前为美食天团与观众甄选好了奇趣美食清单，不论是再奇葩的美食任务还是拜访美食林认证餐厅全都不在话下，为观众带来了一顿又一顿的美食洗礼，化品牌植入于无形之中；
2. 拯救【小确丧】第二招：说走就走，携程哪哪都有，完成品牌全曝光
口播、字幕、LOGO露出不在话下，特制环节让众明星扛起品牌“带盐”大旗，与品牌自自然然玩到一起，嬉笑娱乐间将品牌信息深观众内心；
3. 拯救【小确丧】第三招：酸甜苦辣咸 暖心有撩效，品牌治愈调性尽展现
12个城市20位来自于不同领域的飞行嘉宾将生活与事业中的酸甜苦辣融入到菜品的理解，将整段旅行的感悟与年轻人分享，给予年轻人经验与力量真正击退“小确丧”；
➢ 线下同步落地配合推广，全面击退小确丧：
节目播出期间携程特别推出《吃光全宇宙》同款路线产品与美食林定制榜单，于携程app、品牌双微同步配合宣传；更围绕节目内主题，推出个性化旅行线路定制互动H5，#1元拉杆箱#及#旅行基金#等红包活动，与消费者达成深度互动，增强品牌转化与辐射效应。
市场效果：
节目最终以总播放量破3亿完美收官。而且在节目播出期间，我们借助弹幕互动、爱奇艺泡泡圈子等平台资源实力圈粉年轻人，同时在社交媒体、各大网站进行大声量、多话题的传播将“治愈小确丧”的话题传播更大范围地传播出去。引发相关话题总阅读量超过22亿，触达高达14万的年轻TA。
更加值得一提的是，在节目之外，携程在节目中力推的路线和美食也被包装成产品，并制作美食林榜单，帮助更多在挣扎在都市小确丧里的年轻人找到自己的治愈旅行。
据第三方数据显示，节目播出后携程旅行赞助商的品牌认知度、喜爱度以及购买倾向度均有显著增进。
携程说，生活里的小确丧，没有一顿吃的治愈不了的，如果有，就两顿，如果还有，就走远点吃，譬如，和我们一起，吃光全宇宙。
案例名称：走胃到心，拯救都市【小确丧】
广 告 主：携程
投放形式：影视
投放时间：20170314-20170610