项目介绍
“大美上饶”全民诵读《可爱的中国》活动通过在重点旅游景区和城市地标设置诵读亭、邀请社会各界人士参与诵读、线上线下互动诵读等方式，号召“全民参与、全球诵读”，在今年国庆旅游黄金周期间掀起全民诵读《可爱的中国》的热潮，进一步提升华夏儿女深爱家乡热爱祖国的家国情怀。活动开展以来，从上饶到南昌，从台湾到波士顿，从景区到乡村、从校园到社区……无不应者云集、参与者众。全民颂读《可爱的中国》，传递出的是国人对可爱中国的纯情挚爱。
营销背景及目标：
在举国上下欢庆建国68周年和喜迎党的十九大召开之际，上饶市以百万学生齐诵经典的震撼场景，各界名人参与的推波助澜，风景与人文并秀的方式，开展“汉腾汽车•全民诵读《可爱的中国》”大型旅游宣传推广系列活动，目的在于继续传承红色基因、开展爱国主义教育、弘扬家国情怀，将极大地提升“江西风景独好”与“高铁枢纽•大美上饶”旅游品牌知名度。上饶作为“可爱的中国诞生地与发源地”，将努力争当美丽中国“江西样板”的排头兵，为江西旅游强省建设作出新贡献。
广告策略：
本次活动将通过电视宣传片、实时新闻报道、网络新媒体传播、举办主题晚会等多种形式开展，尤其依托江西卫视、腾讯网等平台，从9月20日到10月20日，开展长达一个月的全媒体、多频率、大视角的传播，在国庆节期间掀起高潮。期间采用多媒体融合形式，活动既有传统中央主流媒体的权威声音，也有腾讯直播、爱奇异、微信微博等新媒体的多点线面覆盖。既有线上的H5创意互动、活动专题网页及网络在线广告，也有线下诵读亭的营销互动活动；从乡村到城市，从街头到景区，从高铁站到机场，从线下到线上，诵读活动的海报、宣传栏触目可及。
专题网站
创新点：
今年长假覆盖了国庆和中秋两个重要节日，活动选择在这个时间窗口引爆，契合了大众表达家国情怀的高涨情绪，动员起大家的爱国激情。
在传播上呈现三大创新特点：一是旅游加诵读。这是对“旅游+”的全新推动，也是对“旅游+文化”传播模式的一种创新。八天假期，三清山等景区出现一批大红色诵读亭，游客在青山绿水间排队诵读，可爱的人与可爱的风景、可爱的散文齐秀，交相辉映，成为一道特殊的风景。二是全民加全球。不管是鸿学大儒，还是贩夫走卒；不管是呀呀学语的孩子，还是耄耋老人；不管是在工厂、学校，还是在曼谷、纽约，在这样一次“熟人”资源总动员中，上饶展现了强大的朋友圈。
三是线上加线下。从三清之巅、鄱湖之滨到最美乡村，手机诵读晒视频成为一种流行，“诵读”成为假日微信朋友圈新时尚。
媒体策略及传播：
“可爱的中国”掀起的是一次全方位、全渠道、大视角的全民线上线下诵读热潮，在营销上也体现出多媒体的深度融合。
首先，吸引了传统媒体中央电视台新闻联播、晚间新闻、人民日报、江西卫视以及新媒体等近百家媒体聚焦报道，内容创新使得活动多次登陆人民网及各大媒体头版头条。人民日报微信推送10分钟阅读数超100000+，秒拍页面单条视频阅读量突破200万+的宣传效果，央视主持人齐诵《可爱的中国》节选，极大地增进《可爱的中国》发源地-上饶的品牌影响力。
其次，开创性地挖掘出《可爱的中国》当中的名句和历史渊源，用丰富多样的视音频表现手法，对“可爱“的中国作出创新表达，设计出深度视频产品、H5交互产品，吸引自媒体和网友广泛参与。传播内容正能量，传播方式现代化，传播手段网络化，参与方式游戏化。在网络上，人民网、中国江西网、中国•上饶网、上饶旅游网等各大平台开设专题专栏。传统户外广告上，充分发挥南昌地铁、上饶高铁站、机场、景区、商家、街区等户外展示平台，统一风格的海报为活动营造了浓厚的氛围。
腾讯 H5 线上互动
市场效果：
传统的诵读，因技术和体验加持，产生“蝴蝶效应”，带来流量红利。据统计，近一个月，包括邓亚萍、鞠萍、黄渤、王刚、沙宝亮、郎永淳、黄俊鹏等众多社会名人积极参与，全球约有八百万人参与此次活动。诵读活动引爆了今年国庆黄金周上饶旅游市场，成为江西旅游的一大亮点。在全民诵读活动效应带动下，上饶旅游市场需求旺盛。国庆期间，上饶市旅游接待人数同比增长21%，旅游综合收入同比增长28.3%。
科瑞集团创始人、监事会主席、江西省旅发委首席顾问彭中天，江西财经大学江西旅游发展研究中心副主任曹国清，江西省社科院研究员汪玉奇对本次活动提出了高度评价。
汪玉奇评价：“《可爱的中国》闪耀着中国共产党人的初心 ，是中国共产党人理想信念最宝贵的教材，诵读是中华文化中阅读经典、传播经典，一个十分有效的方式。一方面通过诵读把经典铭刻在心中，另一方面通过诵读让经典在中华大地上传播开来。这次大规模地诵读 《可爱的中国》 ，它对于我们重温党的初心，学习党的初心，铭记党的初心，传播党的初心，推广党的初心，有着重要的现实意义和十分积极的作用，要为这个活动点赞。”
案例名称：全民诵读《可爱的中国》大型旅游宣传推广活动
广 告 主：中共上饶市委、市政府
投放形式：公关活动
投放时间：2017年9月19日-2017年10月20日
项目介绍
“大美上饶”全民诵读《可爱的中国》活动通过在重点旅游景区和城市地标设置诵读亭、邀请社会各界人士参与诵读、线上线下互动诵读等方式，号召“全民参与、全球诵读”，在今年国庆旅游黄金周期间掀起全民诵读《可爱的中国》的热潮，进一步提升华夏儿女深爱家乡热爱祖国的家国情怀。活动开展以来，从上饶到南昌，从台湾到波士顿，从景区到乡村、从校园到社区……无不应者云集、参与者众。全民颂读《可爱的中国》，传递出的是国人对可爱中国的纯情挚爱。
营销背景及目标：
在举国上下欢庆建国68周年和喜迎党的十九大召开之际，上饶市以百万学生齐诵经典的震撼场景，各界名人参与的推波助澜，风景与人文并秀的方式，开展“汉腾汽车•全民诵读《可爱的中国》”大型旅游宣传推广系列活动，目的在于继续传承红色基因、开展爱国主义教育、弘扬家国情怀，将极大地提升“江西风景独好”与“高铁枢纽•大美上饶”旅游品牌知名度。上饶作为“可爱的中国诞生地与发源地”，将努力争当美丽中国“江西样板”的排头兵，为江西旅游强省建设作出新贡献。
广告策略：
本次活动将通过电视宣传片、实时新闻报道、网络新媒体传播、举办主题晚会等多种形式开展，尤其依托江西卫视、腾讯网等平台，从9月20日到10月20日，开展长达一个月的全媒体、多频率、大视角的传播，在国庆节期间掀起高潮。期间采用多媒体融合形式，活动既有传统中央主流媒体的权威声音，也有腾讯直播、爱奇异、微信微博等新媒体的多点线面覆盖。既有线上的H5创意互动、活动专题网页及网络在线广告，也有线下诵读亭的营销互动活动；从乡村到城市，从街头到景区，从高铁站到机场，从线下到线上，诵读活动的海报、宣传栏触目可及。
专题网站
创新点：
今年长假覆盖了国庆和中秋两个重要节日，活动选择在这个时间窗口引爆，契合了大众表达家国情怀的高涨情绪，动员起大家的爱国激情。
在传播上呈现三大创新特点：一是旅游加诵读。这是对“旅游+”的全新推动，也是对“旅游+文化”传播模式的一种创新。八天假期，三清山等景区出现一批大红色诵读亭，游客在青山绿水间排队诵读，可爱的人与可爱的风景、可爱的散文齐秀，交相辉映，成为一道特殊的风景。二是全民加全球。不管是鸿学大儒，还是贩夫走卒；不管是呀呀学语的孩子，还是耄耋老人；不管是在工厂、学校，还是在曼谷、纽约，在这样一次“熟人”资源总动员中，上饶展现了强大的朋友圈。
三是线上加线下。从三清之巅、鄱湖之滨到最美乡村，手机诵读晒视频成为一种流行，“诵读”成为假日微信朋友圈新时尚。
媒体策略及传播：
“可爱的中国”掀起的是一次全方位、全渠道、大视角的全民线上线下诵读热潮，在营销上也体现出多媒体的深度融合。
首先，吸引了传统媒体中央电视台新闻联播、晚间新闻、人民日报、江西卫视以及新媒体等近百家媒体聚焦报道，内容创新使得活动多次登陆人民网及各大媒体头版头条。人民日报微信推送10分钟阅读数超100000+，秒拍页面单条视频阅读量突破200万+的宣传效果，央视主持人齐诵《可爱的中国》节选，极大地增进《可爱的中国》发源地-上饶的品牌影响力。
其次，开创性地挖掘出《可爱的中国》当中的名句和历史渊源，用丰富多样的视音频表现手法，对“可爱“的中国作出创新表达，设计出深度视频产品、H5交互产品，吸引自媒体和网友广泛参与。传播内容正能量，传播方式现代化，传播手段网络化，参与方式游戏化。在网络上，人民网、中国江西网、中国•上饶网、上饶旅游网等各大平台开设专题专栏。传统户外广告上，充分发挥南昌地铁、上饶高铁站、机场、景区、商家、街区等户外展示平台，统一风格的海报为活动营造了浓厚的氛围。
腾讯 H5 线上互动
市场效果：
传统的诵读，因技术和体验加持，产生“蝴蝶效应”，带来流量红利。据统计，近一个月，包括邓亚萍、鞠萍、黄渤、王刚、沙宝亮、郎永淳、黄俊鹏等众多社会名人积极参与，全球约有八百万人参与此次活动。诵读活动引爆了今年国庆黄金周上饶旅游市场，成为江西旅游的一大亮点。在全民诵读活动效应带动下，上饶旅游市场需求旺盛。国庆期间，上饶市旅游接待人数同比增长21%，旅游综合收入同比增长28.3%。
科瑞集团创始人、监事会主席、江西省旅发委首席顾问彭中天，江西财经大学江西旅游发展研究中心副主任曹国清，江西省社科院研究员汪玉奇对本次活动提出了高度评价。
汪玉奇评价：“《可爱的中国》闪耀着中国共产党人的初心 ，是中国共产党人理想信念最宝贵的教材，诵读是中华文化中阅读经典、传播经典，一个十分有效的方式。一方面通过诵读把经典铭刻在心中，另一方面通过诵读让经典在中华大地上传播开来。这次大规模地诵读 《可爱的中国》 ，它对于我们重温党的初心，学习党的初心，铭记党的初心，传播党的初心，推广党的初心，有着重要的现实意义和十分积极的作用，要为这个活动点赞。”
案例名称：全民诵读《可爱的中国》大型旅游宣传推广活动
广 告 主：中共上饶市委、市政府
投放形式：公关活动
投放时间：2017年9月19日-2017年10月20日