穷游网联合新西兰旅游局，充实共建目的地内容；基于对目的地资源与旅游消费市场需求的洞察，深挖目的地小众体验，通过目的地营销，兼具内容入口与社交基因，多种渠道触达潜在客源, 助力目的地旅游产业发展上升新高度。

旅游局希望通过内容营销，定制化兴趣内容玩法，深挖新西兰体验，传播新西兰优势，深化目的地认知，不断增进用户好感度，引爆旅行者关注，通过社交手段持续辐射更多人群。同时，结合用户种草-兴趣-预订出发的行为轨迹，吸引大家前往新西兰。

结合用户种草-兴趣-出行行为轨迹，通过内容营销手段多线布局，PUGC左右开弓，为新西兰持续内容沉淀和口碑建设，互动产品绑定，有效激发旅行者出行灵感及决策意向。

1. PGC科普概念，通过多维内容深化认知（锦囊定制，微锦囊+POI合作）

2. UGC口碑共建，通过意见领袖激发用户共鸣（KOL合作）

3．Social社交互动，通过热点引爆吸引用户持续关注（H5）

4. Sales销售联动，通过产品辅助内容，加速用户下单决策（产品专题）

1. 双端定制锦囊 /《新西兰热门拍照地指南》，灵感种草，打造原创兴趣内容，激发用户出行灵感

2. 微锦囊/目的地POI共建，发掘并推火小众体验，深挖新西兰新奇玩法，形成区别于常规出境游目的地内容的差异梯度优势

3. KOL合作/4类KOL（朋友，亲子，情侣）分别前往新西兰完成多维度深度旅行体验，通过优质游记，充分整合目的地游玩信息，为用户提供真实、直观的参考意见，帮助用户选择行中具体游玩项目。

4. 定制H5/《心触新西兰》，多维度打造新西兰旅行全新玩法，创意H5直接指向经典POI、美食等多元兴趣深挖，给到用户更多目的地旅行灵感

5. 产品专题/《解锁冬日新西兰新玩法》，新西兰推荐产品内容整合，从长草到预订实时连接，以提升用户决策效率和成行性。

1. 锦囊定制 PV 119，502 ；下载量23，680

2. 微锦囊阅读量30，594；POI点击量 250，583

3. KOL合作总阅读量287，681

4. 定制H5 PV 808，713 UV 247，597

5. 产品专题 184，292

在与ITB CHINA连续两年联合发布的最世界榜单，在专业评审结合47万网民投票中，新西兰马尔堡入选锦囊2018年全球最佳目的地，皇后镇入选2018最佳目的地，马尔堡入选2019最具潜力目的地；同时，2018年，新西兰站内热度排名靠前，位于目的地热门指数排名前十位。

案例ppt：

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