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鲁商朴宿•故乡的云

全案概括

鲁商朴宿•故乡的云精品酒店项目

位于山东省泰安市道朗镇东西门村,由鲁商乡村发展集团与青岛朴宿文旅集团强强联手,聘请著名青年建筑设计师孟凡浩及其团队倾力打造的高端旅宿产品。同时,也是山东省乡村振兴样板项目、鲁商集团首个签约项目——九女峰片区的重要板块之一。片区总面积 50 公里,辖有 19 个村,将打造以九女峰生态基底为依托,以特色农业为支撑,以乡村旅游为引擎,集民俗体验、科普教育、乡村休闲、亲子娱乐、山地度假为一体的省级旅游度假区。带动区域三产融合, 实现“重示范、轻资产、创效益、树平台”的齐鲁样板乡村振兴目标。

营销背景及目标

鲁商朴宿•故乡的云作为鲁商乡村发展集团与青岛朴宿文旅集团打造的高端旅宿品牌, 用最轻盈的触摸,传递最有意义的体验,与环境山林掩映,与山野自然相融,最大程度赋予居住空间自然融合的诗意美学。

鲁商朴宿•故乡的云位于山东省泰安市道朗镇东西门村东西门,这是一座藏匿在自然山水之间的古村落,长着青苔的石板路、历史悠久的夯土墙、村头的千年皂角树、红色文化革命老区、儒释道三教合一的文化氛围、悠悠青山、漫漫古道……这些珍贵的元素让这里成为难得的度假之地。

这里群山环抱,流水潺潺,白鹭翩翩。站在山脊鸟瞰四周,神龙泉清澈见底, 树木百里延绵重重迭迭,山、水、人、竹构成了美丽的风景画,形成了独有的泰安山林美景,宛如世外桃源。空山不见人,但闻人语响。这里以设计辉映人性, 以情怀触底心灵。低调外观隐身深山,复古场域缔造完美度假时光。水泥墙、在地石材、木材横梁、奢野感十足的复古场域。偏冷色的主色配以木质家具,点缀出不浮躁的安稳感。到处可见的图书与文化产品,像从酒店里长出来的一样,从各个方向伸展、交错,触手可及都是书籍,目光所致尽是诗意。山林中整片绿意与光线透过大玻璃落地窗撒入房间,为这里注入自然与温暖,新与旧、山与水、故乡与远方的融合,极富灵魂。

营销策略与创意

鲁商朴宿•故乡的云项目位于山东泰安东西门村,这里这里群山环抱,流水潺潺,白鹭翩翩。站在山脊鸟瞰四周,神龙泉清澈见底, 树木百里延绵重重迭迭,山、水、人、竹构成了美丽的风景画,形成了独有的泰安山林美景,宛如世外桃源,这一个度假圣地。

且鲁商朴宿•故乡的云满足了当代推动乡建运动、倡导乡村复兴的新诉求。快速城市化发展的另一面是乡村空心化、乡村社区的衰退,农村劳动力流入城市,大量农房、农地被闲置,乡村没有了发展的主力,更谈不上乡村环境的保护、乡村文化的传承与乡村生活的延续。鲁商朴宿•故乡的云所在的东西门村,村子里的大多数年轻人都进城务工,留在村子里的多为年龄较长的中老年人,老人门踽踽独行,守着父辈们代代相传的庄稼、林子,用并不厚实的肩膀,顶起了这片天。而如今父辈们与可以与鲁商朴宿•故乡的云合作为这片山林、老房子注入了新的活力,那片炽热的土地,正等待着青年人的回归。

传播与执行

市场效果

目前正在试运行期间。

项目介绍ppt:

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投放时间:试运行期间