全球经济一体化和旅游业的兴旺带动了中国酒店行业的快速发展，随着中国市场的成熟度提升，中国用户消费结构升级，品牌会员营销已经成为了酒店行业的发展之重。洲际酒店集团旗下的IHG 优悦会，乃是世界上规模最大的酒店会员忠诚度计划之一，目前洲际酒店集团全球会员人数达到1.12亿，大中华区会员人数高达1090万。
为了更好的扩展国内会员市场以及提升会员品牌忠诚度，洲际酒店集团上线了IHG优悦会APP。 通过APP用户可以随时随地进行积分累积及兑换等会员优惠活动。 因此扩大IHG 优悦会的知晓度， 以及APP的下载及注册转化成为此次推广营销的主要目标。
然而互联网海量的人群与内容， 碎片化的用户习惯，各种营销手段齐飞的现状， 导致如何大量且精准的找到匹配的高端旅游人群，有效加速会员数量递增并实现转化， 成为洲际酒店集团的重要课题。 而与华为手机联手推出的新机会员计划， 正是一场集海量曝光与精准转化于一体的跨界合作：
1、 用户基数体量大，受关注度高
华为作为全球标志性科技品牌，手机出货量连续7年稳定增长，在国内主流高端机型用户中占主导地位。华为Mate 20 作为年度机皇，发布会全球瞩目， 新机发布量预估到2019年达到2000万台
2、 品牌契合度高，用户画像匹配
华为手机端用户以受过良好教育的， 高收入高消费人群为主， 这类人群正是洲际酒店集团看中的潜在目标用户，他们注重高效率、高品质的生活与酒店环境
3、 丰富优质资源， 精准定向能力
华为手机拥有丰富的广告资源， 通过娱乐、生活、运动、智慧出行等多个APP打造出全场景智慧生活，紧密自然地贴近用户生活，更好的交互提升用户体验，拉近品牌距离。
而华为强大的科技技能，更是将用户进行精细化、数据化分析与管理， 通过不同的属性、场景、兴趣等标签为用户推送精准、更贴合需求的广告，提升用户兴趣度与转化。
与此同时， 洲际酒店也为Mate 20 用户给出了前所未有的专属权益：Mate20用户下载IHG优悦会APP即可免费成为优悦会金卡会员，且一年内入住超过5晚即可升级成为优悦会白金卡会员。
2018年10月26日，随着华为Mate 20 国内发布会正式启动，一场围绕着华为手机用户的整合营销，正式拉开序幕。
跨界造势 引爆传播声量
10月26日，IHG新机会员计划在华为Mate20系列国内发布会盛大亮相，华为消费者业务CEO余承东先生站台公布丰富的新机权益，（Mate20用户下载IHG优悦会APP即可免费成为优悦会金卡会员，且一年内入住超过5晚即可升级成为优悦会白金卡会员。）在这场备受各界瞩目的发布会上，IHG新机会员计划瞬间迅速向外传播。
随后华为手机自有渠道上线，乘热打铁。通过华为官方商城、合作电商渠道、华为钱包、华为应用市场等一系列推广渠道助推此次IHG新机会员计划，形成海量传播，顺势覆盖全体华为Mate 20 新机用户
推广升级 传递品牌背书
借势Mate 20新机发布会热度，洲际酒店集团在华为启动全方位的广告投放计划，在跨界影响力传播之余，通过华为黄金曝光资源的强势助力，向新机用户展示IHG优悦会的非凡礼遇，成功安利，实现用户从知晓、认知、注册、信任的营销闭环，仅仅35天，共计3万个的优悦会金卡会员全部申领完毕。
全域覆盖 会员深度挖掘
除了华为Mate 20新机用户外，华为手机作为国内产商的中坚力量，拥有海量高净值用户与洲际酒店集团目标用户群体匹配，于是洲际酒店集团顺势迅速将目标转向其他手机，凭借华为厂商系的精准定向能力以及华为丰富的广告资源矩阵，全面捕捉目标用户拉新，并通过专享福利成功俘获海量用户
仅仅35天， 3万个的优悦会金卡会员全部申领完毕。 基于良好的市场反馈， IHG又额外提供3万个会员权益也全部申领完成。整体总覆盖人次超1千万以上， 广告总曝光量突破1亿以上。新机会员计划上线后， IHG优悦会APP在华为应用市场的下载量由原先的5000个，激增至170,000个， APP下载量提高30倍。
IHG&华为 Mate 20 - 新机会员计划ppt：
投放时间：2018年10月26日-2019年1月15日
项目营销预算：50-200万
全球经济一体化和旅游业的兴旺带动了中国酒店行业的快速发展，随着中国市场的成熟度提升，中国用户消费结构升级，品牌会员营销已经成为了酒店行业的发展之重。洲际酒店集团旗下的IHG 优悦会，乃是世界上规模最大的酒店会员忠诚度计划之一，目前洲际酒店集团全球会员人数达到1.12亿，大中华区会员人数高达1090万。
为了更好的扩展国内会员市场以及提升会员品牌忠诚度，洲际酒店集团上线了IHG优悦会APP。 通过APP用户可以随时随地进行积分累积及兑换等会员优惠活动。 因此扩大IHG 优悦会的知晓度， 以及APP的下载及注册转化成为此次推广营销的主要目标。
然而互联网海量的人群与内容， 碎片化的用户习惯，各种营销手段齐飞的现状， 导致如何大量且精准的找到匹配的高端旅游人群，有效加速会员数量递增并实现转化， 成为洲际酒店集团的重要课题。 而与华为手机联手推出的新机会员计划， 正是一场集海量曝光与精准转化于一体的跨界合作：
1、 用户基数体量大，受关注度高
华为作为全球标志性科技品牌，手机出货量连续7年稳定增长，在国内主流高端机型用户中占主导地位。华为Mate 20 作为年度机皇，发布会全球瞩目， 新机发布量预估到2019年达到2000万台
2、 品牌契合度高，用户画像匹配
华为手机端用户以受过良好教育的， 高收入高消费人群为主， 这类人群正是洲际酒店集团看中的潜在目标用户，他们注重高效率、高品质的生活与酒店环境
3、 丰富优质资源， 精准定向能力
华为手机拥有丰富的广告资源， 通过娱乐、生活、运动、智慧出行等多个APP打造出全场景智慧生活，紧密自然地贴近用户生活，更好的交互提升用户体验，拉近品牌距离。
而华为强大的科技技能，更是将用户进行精细化、数据化分析与管理， 通过不同的属性、场景、兴趣等标签为用户推送精准、更贴合需求的广告，提升用户兴趣度与转化。
与此同时， 洲际酒店也为Mate 20 用户给出了前所未有的专属权益：Mate20用户下载IHG优悦会APP即可免费成为优悦会金卡会员，且一年内入住超过5晚即可升级成为优悦会白金卡会员。
2018年10月26日，随着华为Mate 20 国内发布会正式启动，一场围绕着华为手机用户的整合营销，正式拉开序幕。
跨界造势 引爆传播声量
10月26日，IHG新机会员计划在华为Mate20系列国内发布会盛大亮相，华为消费者业务CEO余承东先生站台公布丰富的新机权益，（Mate20用户下载IHG优悦会APP即可免费成为优悦会金卡会员，且一年内入住超过5晚即可升级成为优悦会白金卡会员。）在这场备受各界瞩目的发布会上，IHG新机会员计划瞬间迅速向外传播。
随后华为手机自有渠道上线，乘热打铁。通过华为官方商城、合作电商渠道、华为钱包、华为应用市场等一系列推广渠道助推此次IHG新机会员计划，形成海量传播，顺势覆盖全体华为Mate 20 新机用户
推广升级 传递品牌背书
借势Mate 20新机发布会热度，洲际酒店集团在华为启动全方位的广告投放计划，在跨界影响力传播之余，通过华为黄金曝光资源的强势助力，向新机用户展示IHG优悦会的非凡礼遇，成功安利，实现用户从知晓、认知、注册、信任的营销闭环，仅仅35天，共计3万个的优悦会金卡会员全部申领完毕。
全域覆盖 会员深度挖掘
除了华为Mate 20新机用户外，华为手机作为国内产商的中坚力量，拥有海量高净值用户与洲际酒店集团目标用户群体匹配，于是洲际酒店集团顺势迅速将目标转向其他手机，凭借华为厂商系的精准定向能力以及华为丰富的广告资源矩阵，全面捕捉目标用户拉新，并通过专享福利成功俘获海量用户
仅仅35天， 3万个的优悦会金卡会员全部申领完毕。 基于良好的市场反馈， IHG又额外提供3万个会员权益也全部申领完成。整体总覆盖人次超1千万以上， 广告总曝光量突破1亿以上。新机会员计划上线后， IHG优悦会APP在华为应用市场的下载量由原先的5000个，激增至170,000个， APP下载量提高30倍。
IHG&华为 Mate 20 - 新机会员计划ppt：
投放时间：2018年10月26日-2019年1月15日
项目营销预算：50-200万